抖音运营2.0:进阶方法论与实战攻略
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江苏南京
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作者庞金玲
出版社机械工业出版社
ISBN9787111634492
出版时间2019-09
版次1
装帧其他
开本16开
纸张胶版纸
页数262页
字数0.203千字
定价59元
货号SC:9787111634492
上书时间2024-10-04
商品详情
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作者简介:
庞金玲新媒体营销和品牌传播专家，著有多本电商运营类畅销书；专注于移动互联网、新零售和电商的研究与实践，擅长从消费心理学、经济学、社会学等视角解读互联网、新电商的运营和规律。
主编推荐:
◆编辑推荐◆抖音已经全面进入2.0时代，电商、直播、Vlog、网红等营销和变现模式不断更新换代。赶上2.0时代的风口红利，只有两个秘诀，一是专注于内容生产，二是深耕垂直领域。本书从“内容”到“流量”再到“营销变现”，提供了一整套抖音2.0时代的进阶方法论，并含有大量的实战案例。不管是抖音玩家、实体店铺，还是品牌运营商，阅读本书，都会获得更多关于布局未来抖音商业生态的全新启发。内 容◎ 内容定位法则｜好内容，先定位◎ 内容生产框架｜高质量、高转化内容的五大逻辑◎ 内容价值模型｜爆款内容的标准化思路与模板流 量◎ 精品推荐池｜抖音推荐算法大揭秘◎ 裂变涨粉法｜涨粉的四大法则◎ *快引流法｜抖音矩阵打造营 销◎ 品牌运营｜品牌抖音营销的玩法◎ 精准营销｜7种带有营销目的的抖音玩法◎ *强变现｜抖音网红的带货宝典
精彩内容:
抖音运营进入2.0时代 抖音无疑是当下最流行的短视频App之一。无论是在微信、朋友圈、QQ空间这样的线上社交平台，还是在咖啡馆、地铁站、公交站等公共场合，我们几乎都能看到抖音的身影。越来越多的人把刷抖音排在了消磨无聊时光的优选项，而同时，越来越多的商家和品牌基于流量和品牌诉求，纷纷布局抖音，力图收割流量红利。 2018年年底，抖音官方发布《2018抖音大数据报告》。报告显示，截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，国内月活跃用户数突破5亿。抖音国内用户全年打卡2.6亿次，足迹遍布全世界233个国家和地区。 然而，抖音官方的“野心”并不局限于只做一个流量平台。 2018年12月11日，抖音决定正式向全平台符合要求的账号开放购物车自助申请。 2019年年初，抖音推出“好物联盟”，全面开放零粉丝购物车申请权限。“好物联盟”包含全面到位的带货解决方案及丰富奖励，还有各种专属流量扶持，专业老到的手把手运营指导等；所有人都可以玩转抖音带货，给新商家一次以新手的身份冲击头部抖音网红及卖货达人的机会。 2019年5月，抖音正式公布了抖音小程序生态的相关布局，并同时宣布支持商品搜索。 2019年6月18日，抖音购物车接入京东，向第三方电商平台开放。 抖音的战略已不仅仅专注于很好流量平台，而是在很好娱乐、社交流量的带动下寻求电商变现，并建立自有电商生态体系。抖音的这一系列动作标志着抖音运营已由1.0时代全面进入2.0时代。 业内人士表示，抖音这款流量质量高、变现能力强的短视频App，正以一种燎原之势，成为与微博、微信并驾齐驱的三驾流量马车之一。如今，它拥有“更开放的导流方向+更短的交易流程”，加上自有小程序开放平台，作为国民级App，已经有了构建独立电商生态的能力，这相当于在淘宝系、腾讯系、京东系、苏宁系等几大电商阵营中，又
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内容简介:
如今，抖音已经全面进入“2.0时代”（电商时代）。抖音运营的各种玩法层出不穷。抖音电商的操盘也日益精细化，本书是一本专业的抖音运营工具书， 提供了应对抖音2.0时代的进阶方法论和实战攻略。书中结合了大量生动案例，试图从抖音运营者的经营定位、内容输出、视频制作、吸粉引流、营销推广、多渠道变现等多层面，手把手教你玩转抖音运营，帮助你迅速掌握抖音涨粉、营销变现技巧，抢占抖音2.0时代的风口红利！
摘要:
关于定位：定位清晰的抖音账号能够更好地实现差异化，突出重围不可否认的， 现在的抖音账号同质化非常严重，一条抖音内容爆红后， 无数个模仿者便会蜂拥而至； 某一个时期某一个话题非常火爆， 那么关于这一话题的抖音就会铺天盖地。那么， 如何才能跳出模仿的怪圈、打破“ 烂梗” 的魔咒呢？ 很简单： 找准自己的特色， 清晰定位， 做到以差异化取胜。【成功案例：“叫我小美老师” 的另类“学猫叫” 吸粉无数】“学猫叫” 这首歌在2018年推出后， 可以说是横扫抖音， 一时间无数抖音创作者发布以“学猫叫” 为内容或者为背景音乐的原创短视频。大量用户参与带来了大量的流量， 但是过多同质化的短视频也把这些流量分散了， 以至于有的人拍了短视频无人欣赏， 没得到几个粉丝， 有的人却能借此走红， 吸引大量粉丝。后者中比较有名的就是“ 叫我小美老师”。她不仅唱“ 学猫叫” 这首歌， 还搭配着自己编排的手势舞， 在一众只唱歌的视频中脱颖而出， 粉丝量迅速飙升到134万以上， 点赞量也超过530 万（如图1-10所示）。关于Vlog 内容法：抖音下一个内容风口近两年， Vlog在全球范围内迅速走红， 许多的Vlogger 也就是在平台上分享视频的博主也逐渐走进了大众的视野。从本质上来说，Vlog其实也是一种短视频创作， 只不过和传统的短视频相比， 它所拍摄的内容更加接近现实。通常，Vlog博主会亲自出现在镜头前， 并且镜头里通常都没有非常炫目的画面， 而只有镜头下的真实博主和真实环境。在视频拍摄完毕之后，Vlog博主还可以根据实际需要进行后期剪辑， 加上符合的音乐、文字和图片。Vlog目前在国内还是比较新颖的概念， 但显而易见的是这种集文字、图像、音频于一体的内容形式正逐渐成为视频市场中的主流。在国内， 真正将Vlog这股风潮带起的是明星欧阳娜娜。或许正是看到了Vlog 未来可期的发展前景以及人格化内容的价值，2019年4 月， 抖音宣布全面放开“ 1分钟视频”发布权， 并上线了上线了“ Vlog10亿流量扶持计划” ， 鼓励用户进行Vlog创作。由此， 抖音正是进入了属于自己的Vlog 运营时代。那么， Vlog究竟应该怎么制作呢？ 它为何能激起抖音用户的创作、互动、传播热情呢？ 它会成为抖音下一个内容风口吗？阅读本节，或许你会找到答案。关于抖音的推荐算法：什么样的视频能上精选 抖音在进行短视频推荐时， 一般会遵守三大原则： 原则一：抖音的推荐叫“ 千人千面” ， 它会根据用户平时搜索、喜欢看的内容进行推荐。比如用户经常搜索跳舞的视频来看， 抖音就会多给用户推荐跳舞类短视频的相关账号。 原则二： 抖音会对发布在平台上的短视频进行监测， 如果你发布的短视频的点赞量、评论数、转发数、完播率都很低， 那么抖音就会降低推荐频率。原则三： 抖音短视频内容丰富， 但是如果想要长久运营， 优选让自己发布的内容专注于某个领域， 把这个领域做深、做精， 并持续、恒定地发布内容， 那么抖音就会认为你比较稳定， 内容质量也相对较高， 会更乐
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目录:
目录抖音运营思维导图第1章 内容定位法则：标准化生产爆款内容的不变法则 /1.1 内容定位是心智之战 /1.2 USP定位：找到你擅长的领域 /1.3 避强的垂直化定位：不要进入自己打不赢的领域 /1.4 对立型定位：找到产品的特别之处 /第2章 内容生产框架：打造高质量高转化内容五大逻辑 /2.1 巧拍摄：教你做出卖断货的抖音视频 /2.2 重剪辑：巧设参数，优质输出 /2.3 设封面：结合输出内容展现特点 /2.4 取标题：好标题价值千金 /2.5 神文案：凭借一句话就能卖断货 /第3章 内容价值模型：打造爆款内容的五个专用模板 /3.1 搬运法：抖音新手第一招 /3.2 立标杆、做细分：表达美好生活，引起用户共鸣 /3.3 代入法：品牌做抖音的不二选择 /3.4 模仿+四维还原：瞬间找到“抖音感” /3.5 Vlog内容法：抖音下一个内容风口 /第4章 精品推荐池：三天将冷门产品推成爆款 /4.1 抖音算法揭秘：爆款产品背后的逻辑 /4.2 冷启动流量池曝光：获得推荐的五大技巧 /4.3 数据挑选：上精选，得到高推荐量 /4.4 精品推荐池：利用三大指标，引爆流量吸粉 /第5章 裂变涨粉法：私域流量池的打造方法论 /5.1 账号涨粉：养出高质量爆款“网红号” /5.2 IP借力：千万粉丝的“食堂夜话”如何征服抖音用户 /5.3 “懒人式”吸粉：不需创意一样吸粉10万+ /5.4 互动涨粉：让你快速吸粉的不二选择 /第6章 最快引流法：让你的粉丝尖叫、裂变、倍增 /6.1 “通关”法：8种玩法让你的抖音账号流量倍增 /6.2 矩阵法：打造一个能相互引流的抖音矩阵 /6.3 评论区引流法：话术一定要特别 /6.4 复盘法：深度思维演练，成为抖音大V /第7章 抖音强营销：一块新的精准营销主阵地 /7.1 抖音品牌营销究竟应该怎么玩 /7.2 7种有营销目的的抖音玩法 /7.3 抖音网红是怎样推广产品的 /7.4 抖音带火的红利新玩法：城市营销 /第8章 四大变现法：不能赚钱的抖音电商不是好电商 /8.1 广告变现，最直接的变现方式 /8.2 电商变现，商家优选的变现方式 /8.3 直播变现，抖音网红不错的变现方式 /8.4 引流变现，在抖音之外实现巨大变现 /
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