服装市场营销(第3版)/崔现海等
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作者崔现海、杨敏 主编
出版社化学工业出版社
ISBN9787122345707
出版时间2019-09
版次3
装帧其他
开本16开
纸张胶版纸
页数188页
字数0.3千字
定价38元
货号SC:9787122345707
上书时间2024-10-04
商品详情
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作者简介:
崔现海，山东服装职业学院，服装市场营销教研室主任，自2012年以来一直担任《服装市场营销》课程的教学，担任此课程的课程负责人，并在山东服装职业学院服装营销与管理专业合并前一直担任此专业的专业负责人。2013年开始至今一直担任服装营销与管理团队负责人，营销教研室主任，泰安市服装营销网络营销中心负责人。曾多次在汇泉集团、绮丽高级时装、岱银集团等公司进行营销岗位顶岗，并担任泰安巨子服饰有限公司营销顾问；在国家和省市期刊发表专业论文数篇。
主编推荐:
1.本书继承了市场营销学的基础理论知识，全面而系统地阐述了服装营销的相关理论和服装营销过程中的方法技巧；
2.本书在编写过程中，穿插了一些小知识和阅读材料，可以更好地拓宽读者的知识面；
3.本书在编写过程中重点突出了实用性和实践性。为了方便教与学,每章均编有“学习目标”“思考题”和“案例分析”，便于读者学习和掌握理论知识。
精彩内容:
无
内容简介:
《服装市场营销》一书根据高职高专教育特点,突出了实用性、实践性和创新性。全书共十章,主要包括了市场营销学的一般原理和相关概念综述、服装市场营销环境、服装消费者行为分析、服装市场调研与预测、服装目标市场营销、服装市场营销组合策略、服装品牌营销、服装企业文化、服装企业营销人员的职业素养、服装营销运作案例分析等内容。为方便教学,每章均设有“学习目标”、“思考题”和“案例分析”。
目录:
第一章服装市场营销综述1
第一节服装市场营销的含义与作用2
一、市场2
二、市场营销4
三、服装市场营销5
第二节服装市场的类型与特点6
一、服装市场的类型6
二、服装市场的特点7
第三节服装市场营销观念8
一、市场营销观念及其演变8
二、现代营销观念与服装营销12
思考题16
第二章服装市场营销环境17
第一节服装市场营销环境概述18
一、市场营销环境的含义与分类18
二、服装市场营销环境的含义与特点18
三、服装市场营销环境的构成20
第二节服装市场营销环境分析22
一、影响服装企业营销的环境因素类别22
二、服装市场营销宏观环境分析22
三、服装市场营销环境分析方法25
第三节服装企业适应营销环境的对策27
一、建立快速信息系统27
二、建立强大的设计师队伍28
三、健全的物流配送系统29
四、完善的售后服务体系31
思考题32
第三章服装消费者行为分析33
第一节服装消费者市场与消费者行为34
一、消费者市场与组织市场34
二、服装消费者需求的动机34
三、服装消费者市场的特点35
四、服装消费者的类型36
第二节影响服装消费者购买行为的因素38
一、经济因素38
二、心理因素38
三、社会文化因素40
四、个人因素42
第三节服装消费者购买决策过程43
一、消费者购买决策过程的参与者43
二、消费者购买决策过程的主要步骤43
思考题45
案例分析45
第四章服装市场调研与预测47
第一节服装市场调研48
一、服装市场调研的重要性48
二、服装市场调研的内容49
三、服装市场调研的步骤与方法54
四、服装市场调研的对象58
第二节服装市场的预测59
一、服装市场预测的概念及作用59
二、服装市场预测的内容61
三、服装市场预测的程序63
四、服装市场预测的方法63
思考题64
案例分析64
第五章服装目标市场营销66
第一节服装市场细分67
一、市场细分与服
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