你也可以引爆流行
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作者赵立敏
出版社西南财经大学出版社
ISBN9787550414747
出版时间2014-09
版次1
装帧平装
开本其他
纸张胶版纸
页数266页
字数230千字
定价35元
货号SC:9787550414747
上书时间2024-10-04
商品详情
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作者简介:
赵立敏
中国人民大学传播学博士研究生，衡阳师范学院新闻与传播系教师，主要教授品牌传播和广告策划类课程。此前曾在多家广告公司和品牌机构担任策划总监和咨询顾问，为多家企业做过咨询和培训工作。著有《广告策划模式与方法》《房地产营销与广告推广十八式》等书，在《新闻大学》《东岳论丛》《广告研究》《编辑之友》等刊物上发表论文。
内容简介:
赵立敏编著的这本《你也可以引爆流行》以社会化营销为突破口，讲述了营销的高阶――流行的制造之道。本书以大量当下流行的热点和案例为基础，分析流行是如何兴起，如何引爆，如何由昙花一现变成持续不断的。里面没有长篇大论，全部是实操与干货。
全书系统探讨了流行制造的内在模式；深入挖掘制造流行的新媒体营销方式；全面解析制造流行的七大步骤，并佐以最经典的案例剖析。需要强调的是，全书以全新的视角解析那些人们“习以为常”的事件，撕开商业面具，让人们一窥那些潜伏在新闻、综艺背后隐秘的商业动机，从而呈现了企业营销和运营的步骤和方法，以及思路、战略与战术，含金量非常高。
本书适用于那些想通过网络创业的人士、网店店主、营销人员、企业管理人员等。
目录:
第一章草根、娱乐、广场――揭开流行兴起的面纱
一、社会化流行背后隐藏的商业目的
二、草根族是流行的主要推手
三、流行是一种娱乐化消费
四、流行是一种“广场效应”
第二章情绪：流行的内在动力
一、营销人员如何利用情绪制造商业流行
二、案例综合分析：利用社会中的普遍情绪和期待
第三章偶像：流行的指向灯初见张纪中
一、苹果手机、小米手机的“流行之道”
二、品牌经营与偶像塑造
三、企业营销中的粉丝经营
第四章话题：流行的助推剂新助理，新开始
一、流行话题要具有争议性
二、流行话题要具有公共性
三、商业话题与社会话题的区别与联系
第五章真实：流行制造的大前提
一、网络是流行的策源地
二、利用网络做正当合法的社会化营销
三、真实――社会化营销的前提
第六章跨界：巧借新闻的力量
一、“猎杀无人机”活动背后的玄机
二、在原来的流行话题上再制造新的话题
三、跨界：广告与新闻如何携手合作
四、传统新闻媒体响应推动流行浪潮
第七章文本：从广告语到流行语的转变
一、网络流行语中的各种“体”
二、流行“体”和流行广告语之所以流行的奥秘
三、如何维持流行的热度
四、制造一个有态度或有用的文本框架
第八章引爆点：流行的导火索
一、流行引爆点
二、引爆点的策源地
三、罗列关键词，找准流行引爆点
四、让用户自己确定话题
第九章意见领袖：流行的主推手
一、可口可乐与8888名火炬大使<
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