新媒体营销实务
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作者编者:张文锋//黄露
出版社清华大学出版社
ISBN9787302491002
出版时间2018-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数256页
字数407千字
定价49元
货号SC:9787302491002
上书时间2024-10-03
商品详情
- 品相描述：全新
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- 商品描述
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内容简介:
本书从单一的营销形式入手，清晰地展示了新媒体营销的各个主要领域，包括网络广告、软文营销、搜索营销、博客与微博营销、微信营销、论坛营销、邮件营销、IM营销、APP营销、第三方平台营销，以及比较前沿的场景营销、直播营销和VR营销。
本书主要面向应用型院校的学生，以应用性为基本特色，注重学生应用能力的培养，同时也兼顾了学习者应当具备的基本理论知识，在每个章节之后设置了“知识扩展”栏目，有利于拓宽学习者的专业视野。
本书可作为市场营销、广告公关、电子商务及相关专业的教学用书，也可作为相关从业人员的参考用书。为了方便教学，本书制作了配套课件供教师参考。
目录:
导言
一、新媒体的界定
二、从Web1.0到2.0
三、大数据与人工智能对营销传播的影响
四、对新媒体营销的反思
第一章 网络广告
第一节 网络广告概述
一、网络广告的定义及发展概况
二、网络广告的优势
三、网络广告的形式
第二节 网络广告的发布
一、自建网络站点或主页
二、网络广告的网站投放
三、网络广告联盟
四、网络广告媒体的选择
五、网络广告的计费方式
第三节 实训：百度霓裳的应用
一、百度霓裳简介
二、用百度霓裳制作广告图片
本章小结
思考与练习
知识扩展
第二章 软文营销
第一节 软文营销概述
一、软文营销的主要特点
二、软文的分类
第二节 软文的写作
一、确定写作策略
二、精心设计标题
三、正文的写作技巧
四、软文写作的常见错误与对策
第三节 软文的优化与发布
一、软文的优化
二、常见的软文发布形式
本章小结
思考与练习
知识扩展
第三章 搜索引擎营销
第一节 搜索引擎与搜索引擎营销
一、搜索引擎概述
二、搜索引擎营销概述
第二节 搜索引擎营销的目标与形式
一、搜索引擎营销的目标
二、搜索引擎营销的形式
第三节 搜索引擎营销的执行过程
一、搜索引擎用户行为
二、搜索引擎营销策略
三、营销组合策略<
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