新媒体营销实务
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作者编者:华迎|责编:孙燕燕
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115623188
出版时间2024-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数208页
字数276千字
定价52元
货号SC:9787115623188
上书时间2024-10-03
商品详情
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作者简介:
华迎，女，教授、博士生导师，主要从事电子商务、互联网及新媒体营销、商业模式及服务创新相关教学与研究。担任教育部电子商务教学指导委员会副秘书长、全国电子商务数字教育发展联盟秘书长、大数据教育联盟副秘书长等。发表学术论文近30篇，承担及参与多项国家和省部级项目，获得重量教学成果奖和北京市教学成果奖，全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛很好贡献双佰人。
主编推荐:
1.项目任务式结构编写，以具体任务带领读者学习新媒体营销的技巧等，应用性强。
2.注重实训，书中提供大量实训供读者练习和学习。
3.立德树人，帮助读者树立正确的新媒体营销价值观和营销观念。
内容简介:
新媒体营销是当前主流的营销方式之一，很多品牌方都会结合多种新媒体营销方式和营销平台来营销产品与服务等，以促进销售、打造口碑、提升品牌知名度等。本书依据新媒体营销岗位的基本技能需求，对新媒体营销的内容进行了系统讲解。本书共十个项目，包括新媒体营销基础、新媒体营销定位、新媒体营销方式、微信营销、微博营销、短视频营销、直播营销、社群营销、新媒体营销数据分析和新媒体营销综合实训。本书采用项目任务式结构，将项目划分为具体的任务，通过任务串联理论和实践，实现理论和实践的紧密结合，从而帮助读者更全面地掌握新媒体营销的基础知识和实际操作。本书可作为新媒体营销相关专业课程的教材，也可作为从事新媒体营销相关工作人员的参考用书。
目录:
项目一新媒体营销基础1
任务一认识新媒体2
一、新媒体的定义和特点2
二、新媒体的发展趋势4
任务二认识新媒体营销5
一、新媒体营销的定义和特点6
二、新媒体营销的常见平台6
三、新媒体营销的发展趋势8
任务三新媒体营销岗位的职业素养10
一、新媒体营销岗位的基本素质10
二、新媒体营销岗位的能力要求10
任务实训：制作新媒体营销岗位就业计划书12
知识巩固14
项目二新媒体营销定位16
任务一用户定位17
一、收集用户信息17
二、分析用户数据20
三、构建用户画像22
任务二内容定位24
一、内容定位的原则24
二、选择内容的表现形式25
三、内容定位的流程26
任务实训28
一、为草莓苗构建用户画像28
二、为草莓苗进行内容定位29
知识巩固30
项目三新媒体营销方式32
任务一口碑营销33
一、口碑营销的基础知识33
二、开展口碑营销34
任务二事件营销35
一、事件营销的基础知识36
二、开展事件营销36
任务三饥饿营销38
一、饥饿营销的基础知识39
二、开展饥饿营销39
任务四互动营销41
一、互动营销的基础知识41
二、开展互动营销41
任务五情感营销43
一、情感营销的基础知识44
二、开展情感营销44
任务六软文营销47
一、软文营销的基础知识47
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