从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑
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作者吕白 著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111664604
出版时间2020-09
版次1
装帧精装
开本32开
纸张胶版纸
页数304页
字数0.166千字
定价69.8元
货号SC:9787111664604
上书时间2024-07-09
商品详情
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作者简介:
吕白 《一站到底》冠军， C+独角兽公司前COO，当当年度影响力作家经管分榜靠前0。知乎前内容总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，中传融媒体研究院研究员，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，超级演说家超演学院导师。《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。培训学员超过30万，担任100余家企业的顾问。
主编推荐:
为刘若英的电影《后来的我们》策划撰写海报文案，为知名时尚杂志《时尚芭莎》策划撰写《中国有嘻哈》专访，给火爆所有渠道、高达数亿播放量的节目《女人30+》提供策划建议，……吕白作为一个终身内容从业者，为你拆解爆款内容背后的底层逻辑。好内容从来不变，变的只是传播媒介和载体。如果你是转型互联网却对新媒体无从下手的传统企业主，如果你是熟知各类媒介平台却始终做不出流量的创业者，如果你是缺乏互联网运营经验，刚刚上路的互联网创业者，如果你是想借助新媒体生存的个人品牌打造者，那么，这本书就是为你量身定制的。
内容简介:
内容是什么？ 如何做内容？ 你是否适合从事内容方面的工作？微信公众号火完， 头条火， 头条火完， 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者更好地应用。本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。
摘要:
第1节 为什么我的1年等于大部分人的5年
前段时间发朋友圈庆祝自己第三本新书上线的时候，朋友私信我说，你太勤奋了，也太有效率了，上着班管着团队，效率还这么高。他让我分享一下如何提高自己的效率，让自己一天搞定很多事。
我说，其实我的效率挺低的，每天也干不了多少活儿。他不信，非说我不够坦诚。然后我就写了以下的文字，不仅给他，也给很多像他一样的人。
其实，我确确实实是单位时间效率不高，而且我也没有追求提升表面的时间利用率，没有追求单位时间的产出。
我感觉我做得比较好的一点是，我提高的是未来我所有时间的产出。我的一天等于别人的5天，我的1年等于别人的5年。
什么意思呢?就是让自己做的所有的事情都互有关联，让事件A成为事件B的基础，事件B又会为事件C提供背书，然后A+B+C=D，D又可以对A、B、C进行反哺。
我的底层逻辑就是：
如果一件事不能被卖5次，那么这件事我不做，我会想尽办法去规避它。
我的每一份时间都平均被卖了起码5次，我的1年，相当于别人的5年。
假如普通人需要1万个小时才能成为专家，那我只需要2000个小时。
2017年的时候，朋友找我去做一个新媒体爆款写作营的线下培训。授课时间一天，按照正常语速一分钟240字，一小时14400字来算，一天6个小时需要86400字的文稿，去掉互动的时间，基本也得准备6万字的文稿。
我刚了解到写作营的具体情况时，第一时间不是去写文稿，不是想我怎么才能一天写更多的字，而是想如何才能把这件事做得更有价值。
随后我找到了一个平台叫“在行”，在这个平台上，有人会花钱约高手来解决自己的问题。
于是我把我要开设的课程，设置成了一个话题，价格也不贵，499元/小时，然后发到了朋友圈。结果，一下就爆单了，我在两天的时间密集见了8个人，收集了他们的共性问题，并给出了解决方案。他们的问题被解决了，我也梳理清楚了写作思路。
我知道有很多特别“有心机”的行家，和约见人见面之前还会让他们填写一个文档，上面写得很诚恳。具体内容就是让别人详细阐述自己的问题。这样既提升了用户满意度，自己也会收获一份详细的用户案例，方便以后写书、做课程的时候使用。
这是我把一份时间卖出去的第一次。
通过1对1的分享，我慢慢积累了不错的口碑，很快便有大客户邀请我做相关培训，根据现场分享的反馈，我会进一步对内容进行升级和优化。
这是我把一份时间卖出去的第二次。
现场听我分享的有200多位企业家，有很多企业家都被我分享的内容所折服，然后现场加了微信，积累了很多私域流量，这些私域流量为我以后的品牌提升和成交打下了坚实的基础。
这是我把一份时问卖出去的第三次。
……
P2-4
目录:
自序 ９０％的弯路其实不必走前言 什么是内容第1 章 底层逻辑：爆款内容的6 个底层逻辑第1 节 为什么我的1 年等于大部分人的5 年 … ００２第2 节 你要比同行快10 倍 … ００８一、如何完成初稿 … ００９二、如何让书稿的质量显著提高 … ０１０三、提高画线率 … ０１１四、关于结尾有个例子 … ０１３第3 节 摆脱低效竞争，成为平平无奇的爆款收割机 … ０１５第4 节 其实知识可以迁移 … ０１９第5 节 硬组合：做创意的一大方法 … ０２２一、很多爆款选题或者爆款课程，都用到了硬组合 … ０２３二、金句和观点也可以使用硬组合 … ０２５三、电影一样可以使用硬组合 … ０２６四、新媒体也可以用硬组合 … ０２７第6 节 换角色：做创意的另一大方法 … ０３１第2 章 微博第1 节 3 个维度做好定位 … ０４３一、昵称 … ０４３二、简介 … ０４４三、内容垂直 … ０４６第2 节 2 个绝招增加流量 … ０５１一、蹭流量 … ０５１二、押热搜 … ０５９第3 节 引爆热
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