市场营销学
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作者编者:武文珍//潘红梅//戴屹|责编:梁媛媛
出版社清华大学出版社
ISBN9787302578154
出版时间2021-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数368页
字数556千字
定价69元
货号SC:9787302578154
上书时间2024-07-09
商品详情
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主编推荐:
"《市场营销学》兼顾理论性与实践性，前沿性与应用性，一方面系统讲解市场营销环境分析、市场分析、竞争分析、营销战略与策略等市场营销核心理论，介绍营销理论的前沿领域和近期新发展，如增加了社会媒体营销、全渠道与新零售、企业与消费者共创价值等相关内容；另一方面紧密结合当前营销环境，精心设计、收集和整理了大量国内外近期新营销案例和企业营销实例、营销训练、营销新视野等内容，这些内容不仅增强了本书的可读性和趣味性，更能帮助学生理解和掌握市场营销理论及其应用，有利于培养学生分析问题、解决问题的实践能力，同时也有助于实务工作者进一步思考和探讨市场营销理论在实际工作中的应用。
"
内容简介:
本书全面、系统地研究和讲解市场营销理论的结构和内容，强调对基本概念和基本理论的把握和理解；注重对企业营销实践的近期新发展的介绍和分析，涵盖了市场营销经典理论和近期新研究成果；以大量优秀企业营销案例和阅读资料帮助学习者理解市场营销学的基本理念、分析方法和实际运用；注重引导学习者用市场营销的基本理论分析企业营销实践，培养学习者的市场营销学理论素养和分析解决实际问题的能力。本书体系完整、逻辑严密，结合作者团队多年的成功教学经验，形成了本书的内容体系和结构。本书可作为普通高等院校，特别是应用型本科院校经济管理类相关专业市场营销课程的教材，也可作为企业经营者和市场营销人员在营销实践中的参考用书。
目录:
第一章 绪论 1
第一节 市场营销的功能与作用 3
一、市场营销的功能 3
二、市场营销的作用 4
第二节 市场营销学的产生与发展 5
一、市场营销学的产生 5
二、市场营销学的发展历程 6
三、市场营销学在中国的传播与发展 9
第三节 市场与市场营销 10
一、市场的定义及类型 11
二、市场营销的含义 12
第四节 市场营销与相关学科 15
一、相关学科 15
二、市场营销的重要性 16
本章小结 19
课后习题 20
第二章 市场营销哲学的演变 24
第一节 市场营销观念发展 25
一、传统的市场营销观念 25
二、市场营销观念 27
三、客户观念 28
四、社会市场营销观念 29
五、大市场营销观念 29
六、绿色市场营销观念 30
第二节 市场营销组合 30
一、企业导向的市场营销组合 31
二、顾客导向的市场营销组合 34
三、以关系为导向的市场营销组合 36
第三节 市场营销哲学的发展新趋势 38
一、企业营销道德与社会责任 38
二、国际营销 38
三、数字营销 39
本章小结 39
课后习题 39
第三章 营销战略计划与营销管理 41
第一节 战略计划 42
一、战略、策略、战术 42
二、战略计划过程 43
三、战略计划过程中的市场导向 47
第二节 市场营销战略 48
一、营销战略
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