企业形象策划与设计
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作者曾凡海 编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302443896
出版时间2016-08
版次1
装帧平装
开本B5
纸张胶版纸
页数338页
字数513千字
定价49元
货号SC:9787302443896
上书时间2024-07-09
商品详情
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内容简介:
在当今纷繁复杂的市场环境下，塑造独特且美好的企业形象已经成为企业提升竞争力的重要手段。本书以全面提升企业的形象力为中心，以塑造企业形象的基本手段——企业形象识别系统(CIS)为主体，按照企业形象概述、企业形象策划的流程、企业理念识别系统策划、企业行为识别系统策划、企业视觉识别系统设计、企业听觉识别系统设计、企业形象策划的实施与管理的思路，系统、全面地阐述企业形象塑造、提升和管理的基本原理、方法和技巧。
本书将CIS的系统理论与企业导入CIS的实践过程相结合，注重实践性、系统性、程序化和可操作性，能为读者系统地掌握形象策划知识、提升形象策划的理念和操作能力提供一个基本工具。
本书可作为高等院校市场营销、工商管理、艺术设计等专业企业形象策划课程的教材，也可作为广告、公关等公司进行职业教育和岗位培训的教材与自学参考书。
目录:
第一章企业形象概述
导入案例2014年中国企业海外形象调查报告
第一节走进形象制胜的时代
一、 新环境： 企业的挑战
二、 提升形象力： 企业在新环境下的竞争导向
第二节企业形象的内涵及特征
一、 企业形象及其构成要素
二、 企业形象的特征
三、 企业形象的功能
第三节企业形象的形成机制
一、 企业形象的影响因素
二、 企业形象的形成过程
本章小结
复习思考题
案例分析奔驰公司的企业形象战略
第二章企业形象策划
导入案例伊利多元洞察年轻消费人群展现创新企业形象
第一节企业形象策划的特征和工具
一、 企业形象策划的含义和特征
二、 企业形象策划的类型
三、 企业形象策划的工具——CIS
四、 企业形象策划与企业文化建设
第二节企业形象策划的发展
一、 企业形象策划的萌芽时期
二、 企业形象策划的创立时期
三、 企业形象策划的发展时期
四、 企业形象策划在中国的传播与推广
五、 企业形象策划的网络化时期
第三节企业形象识别系统的结构
一、 企业形象识别系统的构成
二、 MIS、BIS、VIS、AIS的相互关系
本章小结
复习思考题
案例分析麦当劳公司的企业形象策划
第三章CIS策划的科学流程
导入案例实施品牌战略东风汽车改变形象推出新CI设计
第一节CIS导入的确定
一、 奠定导入
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