抗战时期《广西日报》(桂林)广告研究
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作者陈洪波 著
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561559918
出版时间2016-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数310页
字数379千字
定价45元
货号SC:9787561559918
上书时间2024-07-09
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作者简介:
陈洪波，广告学博士，副教授，中国广告协会学术委员会委员、中国新闻学会广告与传媒发展史委员会理事，广西思维与科学学会副秘书长，现任广西师范学院新闻传播学院党委副书记(主持工作)。主要研究领域为广告学、传播学。在《现代广告》《广告研究》《新闻界》《新闻与写作》《传媒》《新闻知识》等学术期刊发表学术论文33篇，其中，核心期刊17篇。主持2011年度教育部人文社科一般项目“广西民族地区大众传媒对青少年道德影响的调查研究”、2011年度广西哲学社科一般项目“广西旅游目的地品牌策略研究”、2009年度广西教育厅科研项目“中西公益广告发展比较研究”、2011年度广西教育厅科研项目“中国——东盟区域经济合作框架下的广西旅游品牌策略研究”、2012年广西高校思想政治教育理论与实践立项项目“新形势下广西区大众传媒对青少年的道德影响及引导对策分析”、2012年度广西省级教改项目“广告专业‘公司型’人才培养模式研究”。主讲“广告策划”“中外广告史”“广告文案写作”“广告名作欣赏”等广告学专业课程。
内容简介:
陈洪波著的《抗战时期广西日报<桂林>广告研究(1937-1945)》以新桂系喉舌——《广西日报》(桂林)广告发展为例，分析其在抗战时期中不同历史阶段的广告经营、设计、表现情况，从侧面生动反映抗战时期广西经济社会发展的进程和特点，剖析商业广告在市民生活中的联系与作用，挖掘影响该报商业广告形式和内容的诸多社会因素，展现广告对抗战动员和宣传的独特作用和影响。这一个案研究，以点带面，以小见大，生动地反映抗战时期我国广告区域发展多样化的复杂生态，为补充和完善抗战时期中国广告史研究提供新的视角和素材。
目录:
第一章绪论
第一节研究缘起
第二节文献综述
第三节研究思路、研究方法与研究框架
第四节研究目的和意义
第五节研究创新和研究难点
第二章抗战时期《广西日报》发展环境及特点
第一节抗战时期全国广告市场的形成和发展
一、国统区广告业的基本情况
二、沦陷区广告业的基本情况
三、解放区广告业的基本情况
第二节抗战时期《广西日报》的发展环境
一、桂林的地位与影响
二、桂林的政治环境和地理优势
三、桂林的经济物质条件和思想文化环境
第三节《广西日报》的创刊历史及特点
一、抗战时期广西报业形势
二、《广西日报》起源
三、《广西日报》机构设置情况
四、《广西日报》主要特点
五、《广西日报》广告的在行业中的地位和影响
第三章抗战时期《广西日报》广告经营发展历程及演变
第一节经营历史分期
一、初始发展期——韦永成时期的广告经营(1937-1938)
二、螺旋上升期——韦贽唐时期的广告经营(1939-1942)
三、成熟繁荣期——黎蒙时期的广告经营(1942-1945)
第二节抗战时期《广西日报》广告的类型
一、《广西日报》广告的类型
二、《广西日报》广告类型的特点
第三节抗战时期《广西日报》广告的特色
一、韦永成时期的广告特色
二、韦贽唐时期的广告特色
三、黎蒙时期的广告特色
第四节与同时期《大公报》(桂林)广告的比较
一、与同时期《大公报》(桂林)广告经营比较
二、与同时期《大公报》(桂林)广告设计比较
第四章抗战时期《广西日报》广告内容研究
第一节社会广告
一、婚姻广告
二、颂扬广告<
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