战略品牌管理(第5版)
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全新
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作者让-诺埃尔·卡普费雷尔
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300278070
出版时间2020-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数491页
字数820千字
定价79元
货号SC:9787300278070
上书时间2024-07-09
商品详情
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内容简介:
本书英文版初版于1992年,是世界上第一部“战略品牌管理”经典著作。菲利普科特勒将本书评价为“我们现有文献中缺乏的新思想和新观点”。与其他品牌管理著作体系不同,卡普费雷尔认为品牌是一种条件性资产,即品牌以产品的存在为前提,是产品加上产品之外的附加值。在第5版中,作者尝试将品牌化决策与企业的经济增长联系起来,即品牌战略要与业务融合,建立在成功创新的基础之上,适合中国企业品牌战略的现实需要。第5版充分反映了新的竞争环境:由于分销商品牌无处不在,并且往往对市场具有主导性作用,该部分内容独立成章。增加了关于创新的相关内容。品牌化和创新已成为公司关注的焦点,正如书中所展示的,品牌因创新脱颖而出,创新是品牌的生命线。基于众多市场已经饱和的现状,品牌如何在这样的竞争环境中成长?本书从品牌现有顾客的增长入手展开阐述。强调如何建立能激发强大广告创意的品牌平台,既能促进销售又能打造品牌;如何活化品牌;如何在接触点激活品牌;如何创造更多的品牌联系。本书是卡普费雷尔教授的代表作,被商学院用作MBA、研究生和市场营销业内人员培训的教材,也是公司首席战略官、营销总监和品牌总监的工具书。
目录:
第I篇 品牌战略为何如此重要
第1章 品牌资产问题
何为品牌
品牌的定义是如何演变的
品牌概念的扩展
区分品牌资产、强度与价值
追踪品牌资产
比较品牌资产轮廓
商誉:财务和营销的结合
品牌如何为顾客创造价值
品牌如何为企业创造价值
企业声誉和品牌
声誉聚焦与品牌聚焦
从管理品牌到品牌引导管理
第2章 品牌化的战略意义
品牌化到底意味着什么
较为性地培育差异
品牌类似遗传程序
尊重品牌“契约”:说“不”的权利!
产品和品牌
晕轮效应:核心价值和外围价值
每个品牌都需要一个旗舰产品
通过品牌棱镜宣传产品
品牌和其他质量标志
品牌化实施中的障碍
亚洲的品牌化文化
第3章 品牌和商业模式
品牌适用于所有企业
成为品牌的益处:杂志作为品牌
通过品牌实现商品差异化
不借助广告成为市场领导者:杰卡斯红酒
品牌建立:从产品到价值,从价值到产品
领导品牌是否拥有优选的产品和很好的价值曲线
了解目标市场的价值曲线
打破规则快速行动
用商业模式支持品牌
第4章 品牌多样性:不同的行业有区别吗
奢侈品牌是独特的
服务品牌
自然世界的品牌化
制药品牌
B2B品牌
互联网品牌
国家品牌
将城镇视作品牌
大学和商学院是品牌
将明星视作品牌
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