MarTech营销技术 原理、策略与实践
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作者于勇毅
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115529138
出版时间2020-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数171页
字数248千字
定价79元
货号SC:9787115529138
上书时间2024-07-09
商品详情
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作者简介:
于勇毅，秒针系统营销科学家，16年数字营销经验 《大数据营销》，《中国数字营销图谱》，《营销数据中台白皮书》，《营销技术》作者 美国营销国际协会SMEI认证数字营销专家 中国广告协会线上公开课讲师 北京航空航天大学，对外经贸大学，北京外国语大学，上海师范大学等多所大学研究生/MBA课程讲师。
内容简介:
作为介于营销和IT之间的蓝海，营销技术对于今天国内营销生态圈的大部分从业者来说都是新鲜事物，笔者希望通过本书帮您解答：营销技术的起源和发展；营销技术是什么；怎么用；国内外有哪些营销技术的案例；广告主如何投资营销技术；营销技术的未来演进方向；营销人如何拥抱MarTech营销技术。
目录:
第1章营销技术（MarTech）概述001
1.1营销技术的出现和演进003
1.1.1营销内容过剩，造成消费者对于营销的免疫004
1.1.2营销效率不断降低，造成广告预算的失控006
1.1.3营销资源的快速膨胀，需要更好地整合006
1.1.4互联网巨头的强势，逼迫广告主构建自己的数字化能力007
1.2营销技术的理论基础：客户体验（Customer Experience）008
1.2.1消费者画像010
1.2.2多渠道营销管理010
1.2.3营销自动化011
1.3营销技术的分类012
1.3.1数字广告和促销012
1.3.2商务和销售013
1.3.3内容和客户体验013
1.3.4数据014
1.3.5营销资源管理014
1.3.6社交媒体和用户关系015
1.4广告技术和营销技术016
第2章营销技术顶层架构接近解析017
2.1数字营销图谱018
2.2数据相关的营销技术020
2.2.1数据源020
2.2.2数据管理021
2.2.3数据洞察021
2.2.4分析工具022
2.2.5营销测量022
2.2.6数据分析023
2.3内容营销技术简介023
2.3.1自动海报生成工具024
2.3.2内容管理024
2.3.3动态创意优化024
2.4触点营销技术简介025
2.4.1营销自动化027
2.4.2销售管理027
2.4.3社交媒体0
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