新旧媒体的价值演进与传统媒体战略转型
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作者刘强,汤茜草
出版社学林出版社
ISBN9787548616337
出版时间2021-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数192页
字数190千字
定价48元
货号SC:9787548616337
上书时间2024-07-08
商品详情
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作者简介:
汤茜草，女，湖南益阳人。广西师范大学法学政治与公共管理学院副教授，硕士生导师，上海交通大学媒体与设计学院博士后。湖南师范大学房地产经营与管理专业学士，苏州大学社会学硕士，华东理工大学社会学博士，2016年1月进入上海交通大学工商管理博士后流动站。个人研究兴趣主要集中在住宅福利与阶层认同、城市经营与城市社会发展等方面。
内容简介:
本著作从“受众”的角度进行研究，描绘分析目前复杂的多元媒体环境，了解新旧媒体的受众感知价值结构差异，探索新旧媒体技术演进的受众价值变化规律，推动我国传统媒体组织在复杂媒体环境下战略转型。目前大部分的媒介行为研究集中于新媒介，传统性媒介的行为研究较少。对于新旧媒体具体将如何进化演变，其演进的规律如何，传统媒体将何去何从，目前的研究并无深入解读。本书研究视角新颖，从感知价值的角度探索受众在多元媒体渠道的媒介选择决策行为非常重要，对于理解受众的决策逻辑，预测社会趋势意义重大。对传媒产业从业人员具有较高的启发价值。
目录:
前言
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究的目的与意义
1.3 研究的技术路线与方法
1.4 研究框架
第2章 文献综述
2.1 新媒体研究综述
2.2 新媒介行为理论综述
2.3 传统媒体受众行为相关理论综述
2.4 受众感知价值相关理论综述
2.5 文献综述小结
第3章 新旧媒体共存结构的变化趋势分析
3.1 新旧媒体总体发展态势
3.2 新旧媒体的内容结构变化
3.3 新旧媒体的受众结构变化
3.4 新旧媒体多元结构的特征与趋势分析
第4章 新旧媒体受众感知价值的结构与量表开发
4.1 新旧媒体受众感知价值研究的必要性
4.2 新旧媒体受众感知价值量表的开发过程
4.3 陈述句收集
4.4 陈述句整理与归类
4.5 新旧媒体感知价值量表的预试与分析
4.6 新旧媒介感知价值量表的结构验证
第5章 新旧媒体感知价值影响机制的实证研究
5.1 研究模型的提出
5.2 模型的变量定义与测量
5.3 研究假设
5.4 数据收集
5.5 新旧媒体感知价值影响机制的SEM模型与参数估计
5.6 新旧媒体感知价值影响机制模型的结果解释与讨论
第6章 新旧媒体演进中的受众感知价值演进规律
6.1 新旧媒体演进的阶段分析
6.2 媒体演进中新旧媒体感知价值的结构比较
6.3 新旧媒体演进中感知价值的影响机制比较
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