市场营销基础与实务/全国商科教育"十二五"规划教材
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江苏南京
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作者陈宏威//周鹏义//张策
出版社清华大学出版社
ISBN9787302293279
出版时间2012-08
版次1
装帧平装
纸张胶版纸
定价33元
货号SC:9787302293279
上书时间2024-07-08
商品详情
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主编推荐:
《全国商科教育"十二五"规划教材:市场营销基础与实务(高职高专市场营销专业)》可作为高职高专经济管理类专业、财经类专业及相关专业的教材，也可作为企事业单位人员自学和培训的参考用书。
内容简介:
陈宏威等编著的《市场营销基础与实务》以现代教学理念为指导，反映了高职高专课程和教学内容体系的改革方向，在总结以往教材经验的基础上，力求在市场营销学习体系上有所创新。本书共11部分，具体包括：走进营销、市场营销环境分析与市场调研、消费者市场及购买行为分析、生产者市场及购买行为分析、市场竞争战略、STP营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理。 《市场营销基础与实务》力求体例新颖，通俗易懂，简明扼要，做到理论与知识适用、够用，专业技能实用，并针对高职高专的特点安排了大量的案例、阅读资料、相关链接和实践训练题等，强化学生的素质和技能，培养学生分析问题和解决问题的能力。 《市场营销基础与实务》可作为高职高专经济管理类专业、财经类专业及相关专业的教材，也可作为企事业单位人员自学和培训的参考用书。
目录:
开篇走进营销
学习目标
案例导入
0.1认识和理解市场营销
0.1.1市场营销的含义
0.1.2市场营销学的研究对象、内容及特征
0.2市场营销的核心概念
0.2.1需要、欲望和需求
0.2.2产品
0.2.3交换、交易、关系
0.2.4顾客价值、顾客满意
0.2.5市场
0.3市场营销组合理论的演变
0.3.1营销组合（4P）
0.3.2大市场营销组合（6P）
0.3.3营销组合（4C）
0.3.4营销组合（4R）
0.4市场营销观念的演变
0.4.1传统营销观念
0.4.2现代营销观念
学习任务与实训
工作任务1市场营销环境分析与市场调研
学习目标
案例导入
1.1市场营销环境
1.1.1直接营销环境
1.1.2间接营销环境
1.2营销环境分析方法
1.2.1环境威胁分析方法
1.2.2市场机会分析方法
1.2.3综合环境分析法
1.2.4企业的营销策略
1.3市场调研
1.3.1市场调研的概念和作用
1.3.2市场调研的类型
1.3.3市场调研的程序
1.3.4市场调研的具体方法
1.3.5市场调研问卷的设计
学习任务与实训
工作任务2消费者市场及购买行为分析
学习目标
案例导入
2.1消费者市场的概念及特点
2.1.1消费者市场的概念
2.1.2消费者市场的特点
2.1.3消费者市场的购买对象
2.2消费者市场购买行为分析
2.2.1购买行为类型
2.2.2影响消费者购买的主要因素
2.2.3购买决策过程
学习任务与实训
工作任务3生产者市场及购买行为分析
学
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