网络营销
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作者赵轶主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115617828
出版时间2023-09
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数220页
字数307千字
定价49.8元
货号SC:9787115617828
上书时间2024-07-08
商品详情
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作者简介:
赵轶 1.赵轶，《市场调查与预测》，清华大学出版社，印刷11次，印数58000 2.赵轶，《市场调查与预测》（第二版）清华版，印刷3次，印数15000 3.赵轶，《市场调查与分析》（第二版）北交大版，印刷12次，印数64000 4.赵轶，教育教学专著《高职财经管理类专业工作过程导向课程开发研究——以市场营销专业为例》，高等教育出版社。
主编推荐:
1.营销案例全面更新
2.新增网络直播营销、电商平台营销内容
3.囊括热门网络营销前沿技术
4.融合课程思政元素，体现立德树人
5.以学习任务驱动教学过程
内容简介:
本书是中国特色高水平高职学校建设项目成果之一，全书贯彻《国家职业教育改革实施方案》《教育部 财政部关于实施中国特色高水平高职学校和专业建设计划的意见》等文件精神，进一步体现深化产教融合，有行业领先企业参与课程开发，在融入新技术、新工艺、新规范的基础上，借鉴德国“学习领域”课程理论，力争搭建起具有“工作过程导向”特征的“理实一体化”内容框架。
本书完整编述了网络营销职业工作活动，共12个学习任务，包括网络营销初步认知、网络营销活动准备、搜索引擎营销、网络广告营销、网络视频营销、网络直播营销、网络软文营销、网络病毒营销、网络事件营销、社会化媒体营销、电商平台营销和网络营销策划。
本书可作为应用型本科院校和高等职业院校财经商贸类专业的教材，也可作为在职人员参加职业资格考试、工作实践的参考书。
目录:
任务1 网络营销初步认知 1
课前阅读 2
1.1 市场营销基本认知 3
1.1.1 市场认知 3
1.1.2 市场营销认知 4
1.2 网络营销基础认知 7
1.2.1 网络营销的解读 7
1.2.2 网络营销的职能 9
1.2.3 网络营销战略 13
1.3 网络营销职业认知 14
1.3.1 网络营销岗位认知 14
1.3.2 网络营销职业现状与发展趋势 17
小结 18
教学做一体化训练 19
同步实训 20
学生自我学习总结 20
任务2 网络营销活动准备 22
课前阅读 23
2.1 网络营销环境分析 23
2.1.1 网络营销宏观环境分析 24
2.1.2 网络营销微观环境分析 26
2.2 网络消费行为分析 28
2.2.1 我国网络用户现状 28
2.2.2 网络消费需求的特点与发展趋势 29
2.2.3 网络消费者购买决策影响因素 30
2.2.4 网络消费购买行为过程 31
2.3 网络市场调研分析 33
2.3.1 网络市场调研的对象 33
2.3.2 网络市场调研的步骤 34
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