市场调查与分析
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作者王绍飞 主编
出版社中国农业大学出版社
ISBN9787565507984
出版时间2013-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数237页
字数382千字
定价30元
货号SC:9787565507984
上书时间2024-07-03
商品详情
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内容简介:
《市场调查与分析》针对高职高专院校市场营销等经管类专业编写。本书共8个工作任务，包括市场调查与分析概述、市场调查计划的编制、调查问卷的设计、抽样方案的设计、数据资料的收集、数据处理、数据分析与市场预测、市场调查与分析报告的撰写。每个任务附有知识目标、能力目标、引导性案例、案例资料和思考题。《市场调查与分析》除作为高职高专院校经管类专业的教材外，也适合企业市场调查人员的培训之用。本书由王绍飞担任主编。
目录:
任务一 市场调查与分析概述
子任务一 市场调查与分析的特点和作用
一、市场调查与分析的概念
二、市场调查与分析的特点
三、市场调查与分析的作用
子任务二 市场调查与分析的过程
一、确定问题
二、制订方案
三、实地调查
四、数据整理
五、数据分析与市场预测
六、撰写市场调查与分析报告
子任务三 市场调查与分析的内容
一、消费者调查
二、市场需求调查
三、产品调查
四、市场竞争调查
五、价格调查
六、广告调查
七、分销渠道调研
八、促销调查
子任务四 市场调查与分析的机构和人员
一、市场调查机构及其选择
二、市场调查人员的要求与培训
任务二 市场调查计划的编制
子任务一 市场调查计划
一、市场调查计划的概念与作用
二、市场调查计划的特点
三、市场调查计划的结构
四、市场调查计划的编制步骤
五、市场调查计划的可行性
子任务二 市场调查计划的编制
一、编制市场调查计划前的准备工作
二、编制市场调查计划的具体内容
三、市场调查计划的评审
任务三 调查问卷的设计
子任务一 调查问卷及其设计过程
一、调查问卷
二、调查问卷设计的基本过程
子任务二 调查问卷的结构设计
一、问卷标题
二、作业记录
三、访员保证书
四、访员致辞
五、甄别问卷
六、主体问卷
七、问卷说明
八、被访者资料
九、结束语
子
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