市场营销基础
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作者编者:侯铭海|责编:杜春杰
出版社清华大学出版社
ISBN9787302605034
出版时间2022-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数232页
字数339千字
定价49元
货号SC:9787302605034
上书时间2024-06-26
商品详情
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作者简介:
侯铭海，副教授职称，河北建材职业技术学院电子商务与市场营销专业群带头人，主要从事市场营销、网络营销与推广的教学与研究工作，曾经编写过《电子商务网站建设》、《市场营销项目化教程》等教材，从业经验丰富。
主编推荐:
知识全面、系统，逻辑清晰、合理，配有微课，案例丰富且大部分均取材于国内，更适合国内院校学生阅读使用。
内容简介:
本书结合教育部对职业教育的培养理念，以市场营销职业能力的培养为重点，围绕着营销岗位的要求，以项目化教学为设计思路，以任务驱动为教学方法，按照市场营销岗位的主线顺序编写，穿插相关理论阐述，全面丰富学生的营销知识，提高学生的营销能力与营销素质。按照营销岗位的工作流程，本书分为九个项目：市场营销认知、市场营销环境分析、顾客购买行为分析、营销战略分析、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、网络营销认知。本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高等院校、本科院校开办的二级职业技术学院等市场营销相关专业的教学用书，也可作为社会从业人士的业务参考用书、培训用书及自学用书。
目录:
项目一 市场营销认知 1
任务一 市场营销基本认知 1
一、认识市场营销的内涵 2
二、市场营销的相关概念 3
三、市场营销管理 6
任务二 树立现代市场营销观念 8
一、市场营销观念的内涵 10
二、早期市场营销观念 10
三、现代市场营销观念 12
任务三 营销基础知识及技能训练 14
项目二 市场营销环境分析 18
任务一 营销环境的认知 18
一、市场营销环境的概念及组成 19
二、市场营销环境的特点 21
三、市场营销环境分析的现实意义 21
任务二 营销微观环境分析 22
一、企业的自身环境 23
二、供应商 24
三、营销中介 25
四、竞争者 26
五、市场 26
六、社会公众 27
任务三 营销宏观环境分析 28
一、政治法律环境 29
二、人口环境 30
三、经济环境 32
四、社会文化环境 33
五、自然地理环境 35
六、科学技术环境 35
任务四 营销环境的机会与威胁分析 36
一、SWOT 分析法的含义及应用意义 38
二、SWOT 分析法的应用 39
三、企业面对机会或威胁时的对策 40
任务五 营销基础知识及技能训练 41
项目三 顾客购买行为分析 45
任务一 消费者购买行为分析 45
一、消费者市场的特征 47
二、消费者市场的购买对象 48
三、消费者市场的购买动机 49
四、
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