网红经济
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作者刘国华,张鹏 著
出版社新世界出版社
ISBN9787510460975
出版时间2017-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数210页
字数170千字
定价42元
货号SC:9787510460975
上书时间2024-06-26
商品详情
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作者简介:
刘国华，复旦大学管理学院博士，上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主要研究方向为：品牌管理、感官品牌、互联网与数字营销等。
张鹕，博士，上海外国语大学国际工商管理学院讲师，察哈尔学会研究员。曾短期在国际公关公司工作。研究方向：国际公共关系、国际公共传播。
内容简介:
随着移动互联网技术的发展，个性化、人格化的网红正不断地创造着新的经济奇迹，2016年也成了网红经济爆发的元年，而网红的商业价值和巨大潜力越来越受到重视和挖掘。本书从网红现象的孕育基础、发展趋势、商业化实现等各个方面，通过分析中外网红商业化案例，把握中国网红经济的本质与内核，领略其独特的商业价值，并指明其中的商业机遇。
目录:
第一章不同传播媒介下的网红
不同时代的“网红”
口语媒介时代
书写媒介时代
影视媒介时代
PC互联网时代
移动互联网时代
网红与明星模糊化
媒介“去中心化”之后的“中心化”
第二章网红经济爆发的条件
移动互联网效应
网络虛拟社会的形成
用户自主权的崛起
虚拟群体身份认同
亚文化的爆发
社会底层力量的结构转化
电商引流的困境
第三章网红的社交资产累积
不是所有网红都看脸：网红的层次
网红生命周期：从网灰到网黑
人无特色不红：网红的差异化定位
互联网以内容为王：网红的内容创作
锦上还需添花：网红的自我包装
人格化桥梁：网红的连接能力
个人品牌化：网红的IP形成
第四章网红的社群与粉丝运营
网红的粉丝碎片化整合效应
粉丝的社群信仰与仪式构建
网红粉丝的参与感及其设计
1000个忠实粉丝原理
网红粉丝社群的开放与共享
网红粉丝社群的中心节点
网红社群裂变引爆的机制
第五章网红的社交资产变现
网红的人口属性
场景与网红粉丝变现
基于位置的网红粉丝转化
“网红+电商”的变现模式
“网红+社交”的变现模式
“网红+视频”的变现模式
“网红+线下活动”的变现模式
“网红+IP衍生品”的变现模式
第六章网红产业链与资本
网红生态系统
MCN——国外网红经纪模式
网红孵化器
媒体平台
网红产业的供应链
网红创投资本
第七章网红的未来及反思
颜值网红，何去何从
视频网红的崛起
从“先商业再品牌”到“先品牌再商业”
中心电商向社交电商的转化
资本追逐下的网红
可能的文化逆淘汰
网红经济的边界
参考文献
后记
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