网络营销理论与实务
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作者赵子剑,刘晓佳 主编
出版社电子工业出版社
ISBN9787121277481
出版时间2015-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数323页
字数528千字
定价42元
货号SC:9787121277481
上书时间2024-06-26
商品详情
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内容简介:
本书采用基于工作过程系统化课程开发的方法，涵盖了网络市场调研分析、网络广告、网站运营、网店运营、网络客户服务和网络营销师等岗位的七个学习情境，内容涉及网络营销的基本理论与理念、网络营销的经营环境调查与分析、网络营销策划、如何设计网络营销中的产品、如何制定网络环境下的价格、网络环境下的渠道建设与管理、如何在网络环境下开展促销活动。
目录:
学习情境1向客户/经理介绍什么是网络营销1
任务1.1理解什么是网络营销3
1.1.1网络营销的定义4
1.1.2网络营销的特点与功能4
任务1.2网络营销产生的基础8
任务1.3网络营销岗位与岗位职责19
案例讨论23
思考题25
实验实训26
学习情境2如何开展网络营销策划27
任务2.1网络营销策划的步骤及持续网络营销策划执行29
2.1.1网络营销策划的定义30
2.1.2网络营销策划的步骤30
2.1.3网络营销策划中需注意的问题35
任务2.2网络营销策划书的撰写与实例分析38
2.2.1网络营销策划书的撰写38
2.2.2网络营销策划书撰写实例40
案例讨论44
思考题45
实验实训45
学习情境3了解企业开展网络营销的经营环境46
任务3.1了解网络营销环境的构成要素及内容48
3.1.1网络营销环境的构成48
3.1.2网络环境中的消费行为模式与特征分析51
3.1.3市场细分与目标市场选择59
3.1.4网络市场定位64
任务3.2网络市场调研分析68
案例讨论76
思考题80
实验实训80
学习情境4如何设计网络营销中的产品81
任务4.1网络营销中的产品策略83
4.1.1重新认识网络营销中的产品85
4.1.2网络营销视角下的新产品开发92
4.1.3网络品牌策略实施97
任务4.2如何应对网络环境中的公关危机105
任务4.3网络营销视角下的企业网站建设113
4.3.1企业网站构成要素分析114
4.3.2企业网站的诊断与优化118
任务
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