农产品品牌创建路径与实操案例
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作者王豪勇，袁明，陈青松编著
出版社中国市场出版社有限公司
ISBN9787509222010
出版时间2022-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数268页
字数191千字
定价68元
货号SC:9787509222010
上书时间2024-06-26
商品详情
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作者简介:
王豪勇
1998年毕业于沈阳建筑大学建筑系，高级建筑师，国家一级注册建筑师，中国中建设计研究院城乡建设发展中心院长，全国工商联农产商会理事长。长期从事产业新城、城市更新、美丽乡村规划与实践工作。多次主持编制城市设计、商业综合体、大型居住区设计、风景名胜区设计等，是中建一体化创新服务模式的主要参与制定者，近年来专注全域城乡融合发展，聚焦新型城镇化与乡村振兴战略，以中建标准化产业园区的建设带动区域经济融合发展，主持规划了山东菏泽万福新城、临汾高新技术开发区、寿光零碳现代农业产业示范园、江苏盐城白驹镇零碳农业现代化示范区、山东青岛即墨莲荫河生态绿谷等多项工程。
袁明
清华大学城市规划工程硕士，中国中建设计研究院副总规划师，国家注册规划师，高级工程师，全国工商联农产商会副会长。长期从事城市规划、城乡融合发展、乡村振兴规划、历史文化保护领域的研究、实践工作。曾获得首规委优秀规划设计一等奖、全国优秀城乡规划设计一等奖、省部级规划设计二三等奖等多个奖项。多次主持编制济南、南京、石家庄等省会以上城市的总体规划、历史文化名城保护规划、城市设计、大型居住区设计、风景名胜区设计等，主持编制了寿光零碳现代农业产业示范园工程、内蒙赤峰宁城、山东潍坊望留片区、山东青岛即墨莲荫河生态绿谷等多项一体化发展规划，并参与《城市新区绿色低碳规划标准》的编制。
陈青松
青松智库创始人，北京青松智联咨询有限公司董事长、中建设计集团特约乡村振兴专家、中关村东升新型城镇化产业联盟副秘书长、中国民营科技实业家协会“三农”专委会副秘书长、河北省地方政府投融资研究中心特聘教授、河南省品牌专家智库首席专家。在乡村振兴产业全过程一体化实操方面（如项目谋划、申报、建设、招商、运营及产业规划、投融资等）有丰富经验，已为多个地方政府成功落地现代农业产业园、田园综合体、优势特色产业集群等重点项目，投资总额超过100亿元。著有专著《田园综合体实操指南及落地案例》《现代农业产业园：政策要点及实操案例详解》《特色小镇实操指南》等二十余本。
主编推荐:
★★品牌即财富。助力创建并高效利用农产品品牌。★★
■内容翔实，详细阐述农产品品牌/农产品区域公用品牌创建路径，以及如何高效利用区域公用品牌，令企业事半功倍
■案例丰富，总结借鉴各地各国成功经验和做法
内容简介:
本书重点介绍了我国品牌农业现状、品牌农业建设中存在的主要问题、农产品品牌价值与资产、农产品品牌打造策略、农产品区域公用品牌建设与推广、农产品地理标志以及发达国家的品牌农业建设经验。本书汇集了国内外多个品牌农业成功案例，并对这些案例进行了深度剖析。同时，本书还就如何通过打造品牌农业推进我国乡村振兴、实现农业现代化提出了看法与见解；将品牌农业具体案例与理论融合，让读者能够更深刻地理解品牌农业，对行业人士研究、操作、推进我国现代农业具有较大的借鉴意义。本书可以作为相关政府决策部门、从事乡村振兴和现代农业的企业、社会机构等主体以及研究、操作品牌农业的专业人士参考。
摘要:
从消费者性别和年龄层次而言：第一，老年群体更加注重包装和内容的质朴与实在，针对老年群体的包装设计就不能一味追求色彩艳丽， 整体上应该偏向朴素和简洁大方。第二，年轻群体的特点是标新立异、性格张扬，喜欢与众不同和表现自我，针对年轻群体的包装设计一是要在造型上大胆突破传统风格，二是要在色彩方面张扬个性与引导时尚潮流。以矿泉水为例，目前国内外矿泉水品牌数不胜数，消费者在口感上很难加以区分。有精明的厂家在包装上做文章，一些造型新潮、色彩鲜亮的矿泉水很受年轻消费群的青睐。第三，以儿童群体为销售对象的产品，应在包装设计上体现新奇、可爱、萌宠、卡通化的效果。第四，产品包装应根据性别的不同而有所区别，针对男性的产品包装设计要体现冷静粗犷的风格，针对女性的产品包装设计要体现柔美、温和、细腻的风格。
农产品包装语言
农产品包装是产品的形象、理念、特性、消费心理的综合反映，是走进消费者视觉感受的第一步。俗话说“人靠衣装马靠鞍”，成功的包装是农产品在竞争中脱颖而出的利器。在农产品外包装的方寸天地上， 农产品生产经营者到底要向消费者说些什么？怎么说才能让消费者更好地接受并愿意购买这种农产品？这是广大农产品生产经营者和产品策划人员需要重点思考的问题。
1.农产品包装语言的重要性
包装语言指在产品包装上，商家通过文字、图形、符号的设计与编排，表达自己的思想以吸引消费者。同样的意思，不同的人表达的方式可能有所不同，有的直接、有的委婉，有的粗俗、有的优雅。农产品的包装语言是否成功有几个关键的衡量标准：一是要看它是否符合传播规律，二是要看它是否能够吸引消费者的眼球，三是要看它是否有利于塑造农产品的品牌。
2.我国农产品包装语言的不足
我国农产品包装整体比较落后，包装语言的问题比较突出。
以水果包装为例。实践中，很多水果生产经营者把包装上的重要位置留给了“苹果”“香蕉”“猕猴桃”“西瓜”等产品名，而没有充分凸显自己的品牌，白白浪费了宣传品牌的机会。如果在农产品包装上没有显著的品牌标志，那些品质高、有特色的农产品很难与普通的农产品形成区隔，是很难吸引消费者的。所以，必须在农产品包装上突出企业的品牌，既要让消费者看到农产品，又要让消费者看到、想到某一农产品品种就想起某品牌。
部分农产品生产经营者认为农产品本来就是土生土长的，说不定消费者就是喜欢土气的包装甚至“越土越好”。农产品生产经营者最容易犯的错就是把形象做得太土，实际上“土”不可怕，可怕的是“土”得没有品位、没有特点、没有内涵。消费者确实青睐土生土长的天然农产品，但从消费心理来看，消费者真正喜欢的是“土”的内涵——原汁原味、原生淳朴，而不是“土”的形式。即使“土”，也要土得有品位。也就是说，农产品包装的“土”不等于简陋、随意、低端。 分析指出，我国农产品包装语言之所以会出现“土”的问题，很重要的原因是农产品生产经营者更多注重农产品包装的物理功能，忽视了包装的营销功能。包装赋予农产品外在的保护层，有着保护产品、方便储运、
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目录:
第一章 品牌农业概况
我国品牌农业现状
我国品牌农业建设中存在的主要问题
发展品牌农业需要实施标准化
第二章 农产品品牌价值与资产
农产品品牌价值构成
品牌资产核心要素
品牌资产价值
第三章 农产品品牌建设
我国农产品品牌建设现状
农产品质量安全溯源体系建设
农产品品牌建设思路
农产品品牌差异化战略
农产品品牌名称作用及命名策略
农产品包装的重要作用
农产品包装语言
农产品商标的规定与应用
第四章 农产品品牌打造策略
农产品品牌推广的主要方式
基于广告的农产品品牌推广策略
新媒体时代农产品品牌传播
文化和故事提高品牌知名度——以茶叶为例
提高品牌忠诚度
现代农业产业园品牌建设
品牌赋能农业案例
国外品牌农产品与我国品牌农产品差异化战略比较
第五章 农产品区域公用品牌概述
区域品牌的概念与特征
区域公共品牌与区域公用品牌之比较
农产品区域公用品牌的作用
附录5-1 中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌
第六章 农产品区域公用品牌建设与推广
农产品区域公用品牌建设条件
农产品区域公用品牌建设思路
农产品区域公用品牌标准化建设路径
农产品区域公用品牌推广
农产品区域公用品牌建设须发挥各方力量
农产品区域公用品牌建设亟待解决的几个问题
农产品区域公用品牌保护机制亟待建立
“丽水山耕”农产品区域公用品牌建设
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