渠道建设密码 消费品渠道数字化的发展与实践
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江苏南京
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作者刘昭,董阳,王启彪
出版社清华大学出版社
ISBN9787302657118
出版时间2024-03
版次1
装帧平装
开本其他
纸张胶版纸
定价69元
货号SC:9787302657118
上书时间2024-06-26
商品详情
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内容简介:
消费品行业产品同质化严重，渠道竞争进入白热化阶段。通过渠道数字化系统建设构建企业渠道核心竞争力，成为众多消费品行业的共识。在消费品行业中，不同的细分行业所面临的渠道管理的痛点、难点均有所不同，如何基于细分行业特征有效构建渠道数字化体系，成为渠道数字化建设的关键。TOP级的消费品企业在渠道数字化建设方面已经取得了较大的成功，这些领先的公司是如何进行渠道数字化建设的，其成功的秘诀是什么，这些信息都是行业内有数字化建设需求的品牌商或经销商企业迫切需要学习和借鉴的。
本书论述消费品行业渠道的发展史，以及各细分行业渠道的特征变化，基于上述变化分析该细分行业渠道数字化建设的需求。在此基础上，重点介绍渠道数字化的价值，以及建设的成功路径。最后重点介绍当前新技术对于渠道数字化加速的作用，如SaaS、AIaaS等。此外，还结合勤策的数字化实践，介绍行业头部企业的渠道数字化建设的成功实践，以期给读者带来一些思考。
本书适合消费品行业管理者、研究人员阅读，也适合数字化转型的从业者阅读。
目录:
第一部分认识消费品渠道数字化
第1章全面认识消费品行业的渠道/3
1.1消费品行业渠道历史沿革/3
1.1.1渠道单一，传统经销批发为主，商超渠道逐渐崛起/3
1.1.2单一渠道转变为多元渠道，线下与线上并重/7
1.1.3多元渠道向全渠道发展，新场景、新零售、新方式不断涌现/8
1.2消费者的变化推动渠道的变化与发展/10
1.2.1消费者流量变化/10
1.2.2消费者思维变化/11
第2章消费品主流渠道的发展现状/14
2.1便利店：健康的线下渠道/14
2.1.1便利店的起源/14
2.1.2便利店对于品牌厂家的意义/17
2.2商超：凤凰涅槃，浴火重生/18
2.2.1商超的历史与变迁/18
2.2.2国内商超的多样性发展/19
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