聚焦 决定你企业的未来
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作者(美)里斯(Ris,A.)
出版社机械工业出版社
ISBN9787111446576
出版时间2024-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数302页
字数0.304千字
定价69元
货号SC:9787111446576
上书时间2024-06-26
商品详情
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作者简介:
里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销目前的传奇大师、全球最很好的营销战略家、定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的专享入选者，与“管理学之父”彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为“全球十大很好商业大师”。
主编推荐:
定位经典丛书，聚焦助你在细分市场成为领先者；导致公司失去聚焦的两个原因是：多元化发展和品牌延伸；列举长期聚焦的15要素。
内容简介:
《聚焦:决定你企业的未来》出版以来，书中所列举的大量正反面例子都得到了实践的验证：例如美国三大汽车生产商中通用和克莱斯勒破产，福特则依靠聚焦，推行“一个福特”的战略，得以幸免。《聚焦:决定你企业的未来》提供了在任何商学院也学不到的战略思想，值得每一个追求很好的中国企业家细细品读。
目录:
作者的话
前言
柯林斯2005商业精华版序
原序
第1章 失去聚焦的美国企业 ∥1
导致公司失去聚焦的两个原因是：多元化发展和品牌延伸。
第2章 全球化的动力 ∥25
当我们在全球范围真正实现自由贸易的时候，世界上每家公司就必须走专业化道路才能生存。
第3章 分化的动力 ∥39
无论公司因为什么原因扩大产品线，都会输给通过分化而不是融合实现精准聚焦的竞争对手。
第4章 来自企业领域的积极信号 ∥53
在融合、联盟与合并的喧嚣背后，另一个故事正在发展。一些深谋远虑的商业领袖正悄悄地开始让他们的公司进入聚焦状态。
第5章 来自零售业的积极信号 ∥63
在几乎每个品类中，零售商们都在精准聚焦，以期获得更大的市场份额。
第6章 两瓶可乐的故事 ∥83
百事公司收入达285亿美元，而可口可乐公司的收入为162亿美元。以股票市场价值来衡量，较大的百事公司市值440亿美元，而较小的可口可乐公司市值930亿美元，是前者的两倍多。可口可乐每一美元收入所创造的价值几乎是百事公司的四倍。这就是聚焦的力量。
第7章 质量定律 ∥93
商业世界的真正动力不是质量，而是对质量的感觉。
第8章 找到你的字眼 ∥107
品类中销量优选的品牌基本在顾客心智里代表这个品类。即在潜在顾客心智里，代表品类的字眼属于品类中销量优选的品牌。
第9章 缩小经营范围 ∥139
不一定要发明什么东西才能在顾客
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