新零售模式与运营
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作者潘兴华
出版社企业管理出版社
ISBN9787516422427
出版时间2021-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数244页
字数247千字
定价68元
货号SC:9787516422427
上书时间2024-06-26
商品详情
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作者简介:
深圳市启航天下电子商务有限公司CEO，启航天下电商实战培训创始人，电子商务与网络营销推广实战专家、培训导师，深圳市普尔顿科技有限公司全球网络营销运营顾问。专注于企业网络营销推广、包括淘宝天猫商城、速卖通、亚马逊、eBay、环球资源网等平台网店运营与网络营销策划推广工作；十余年企业网络营销软件系统规划、设计研发，电子商务运营经验；著有多本电子商务营销类权威书籍；精通企业网络营销公众号、微信小程序系统二次开发设计，成功帮助大量企业将商品推向全球，销售订单业绩倍增，帮助上万名电商创业者实现了财富梦想。目前主要研究方向为新零售、网络营销、市场营销与公司战略策划等。
内容简介:
在大数据、物联网、人工智能等技术的推动和消费升级的驱动下，传统零售与电子商务逐渐从昔日的对立走向融合，一场商业革命正在爆发，零售行业已经迎来新时代。本书围绕“新零售”的概念，解读新零售的本质，讲解零售企业向新零售转型所需的新技术、新思维，以及零售企业进行商品创新、体验建设、营销建设、物流建设、转型升级的方法，并深度剖析不同行业落地新零售的策略，帮助读者全面、清晰地认识新零售的商业逻辑，获得探索与实践新零售的能力。本书是新零售时代助推零售企业成功转型的实战手册，适合实体店主、网店店主、零售行业从业者，以及对新零售感兴趣的读者阅读。
目录:
第一章 新零售，颠覆传统的零售新业态……………………………………… 1 一、 零售，由“人”“货”“场”构成的商业活动 1二、 新零售，重构“人”“货”“场”商业新生态 ………………………… 2（一） 新零售是体验、数据、技术的革命性升级 ……………………… 2（二） 新零售具有“线上 + 线下 + 物流”的特点 ……………………… 4（三） 新零售的三层架构 ………………………………………………… 5三、 五个“新”，新零售的突出特点 ………………………………………… 7（一） 新角色：零售商扮演“组织者”和“服务者”的角色 ………… 7（二） 新理念：以为消费者创造价值为出发点 ………………………… 8（三） 新关系：商业关系供需一体化 …………………………………… 8（四） 新形态：经营形态多样化 ………………………………………… 9（五） 新内容：零售商产出新内容 ……………………………………… 9四、 三个突破性发展，新零售与传统零售的区别 ……………………… 10（一） 渠道布局的发展（单一渠道→全渠道） ……………………… 10（二） 消费场景的发展（单一化→多样化） ………………………… 11（三） 经营思维的发展（以商品为中心→以消费者为中心） ……… 11五、 三大因素，推动新零售发展的驱动力 ……………………………… 12（一） 技术创新为新零售提供动力 …………………………………… 12（二） 消费升级是新零售发展的牵引力 ……………………………… 13（三） 场景营销带来更好的体验 ……………………………………… 14六、 零售新物种，新零售典型业态模式 ………………………………… 15（一） 线上线下融合模式 ……………………
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