广告创意
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作者程宇宁,丁邦清 著
出版社中南大学出版社
ISBN9787810616508
出版时间2017-09
版次3
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数228页
字数368千字
定价62元
货号SC:9787810616508
上书时间2024-06-26
商品详情
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作者简介:
丁邦清，中国本土优选的广告公司——广东省广告股份有限公司副董事长兼执行创意总监，中国广告30年30位杰出人物之一，中国广告协会学术委员会常委，担任中国广告节评委、华文广告奖评委、中国十大营销专家、中国十大创意总监等。从业10多年，为万科、广州本田、美的、水井坊、海天酱油、三金药业、广州篮月亮、星河湾地产、金六福、格力空调、奇瑞汽车等近百个有名品牌提供整合营销传播服务，创造出众多具有巨大影响的成功案例。获得重量金银铜奖60余项，担任多所大学客座教授，撰写靠前本探索中国品牌成长的成功规律的品牌学专著《品牌成功链》。
程宇宁，重庆工商大学商务策划学院教授，硕士生导师，中国广告协会学术委员会委员，中国高校广告教育研究会理事。2003中国当代杰出广告人。湖南省杰出广告人，重庆市文化创意产业协会副会长，重庆市创意产业发展中心主任，重庆市创意产业领导小组特聘专家，四川美术学院客座教授。1993年开始从事广告的教学与实践活动。在业界参与和主持过多项知名品牌的广告策划与创意执行项目，在学界出版和发表过多部广告学术著作和30余篇的专业论文；创意的广告作品多次获“湖南之星”的铜奖，指导学生创意的作品获得过2004年中国广告学院奖的全场大奖，2004年Oneshow中国赛区青年创意营的铜奖，2005年中国时报金犊奖之银犊奖，2005年靠前届全国大学生广告艺术大赛的三等奖。现主要研究的方向是品牌营销与传播策划。
内容简介:
本书是靠前出版的靠前柳究广告创意的高校教材《广告创意》的第三版，作者根据自己多年广告创意的实践经验和理论研究的体会，抢先发售建立了广告创意课程的教学体系，并抢先发售对广告创意提出了自己的界定。
作者以两条线索来结构本书的内容：一条是执行广告创意流程的先后顺序，另一条是广告创意所要涉及的相关学科知识。通过两条线索的交织将广告创意理论和实践的内容予以有机的结合并融会贯通。
本书不仅对广告创意的理论发展及其所赖以支撑的相关知识、广告创意的絲策略和思维方式进行了较为全面的梳理和论述，同时也对广告创意的表现要素——语言符号和非语言符号的创作理论和构成要素予以详细而深入的探讨。
本书结构完备、层次清晰、语言流畅、案例丰富，适合各类高校广告学、新闻传播、视觉传达、市场营销、品牌策划等专业的学生使用，同时也适合广告从业人员学习与参考。
目录:
第一章绪论
第一节广告创意的定义
第二节广告创意的作用
第三节广告创意的特征
第四节广告创意的分类
第二章广告创意理论的流变
第一节早期的广告创意理论
第二节转型期的广告创意理论
第三节整合期的广告创意理论
第三章广告创意的目标策略
第一节广告目标的概念
第二节制订广告目标的策略
第四章广告创意的基本策略
第一节创意应该说什么
第二节目标性策略——说出目标
第三节承诺性策略——说出利益
第四节针对性策略——说出对象
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