市场调查分析与预测
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作者李晓梅，傅书勇主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302557142
出版时间2020-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数216页
字数328千字
定价42元
货号SC:9787302557142
上书时间2024-06-25
商品详情
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主编推荐:
"《市场调查分析与预测》为辽宁省重点精品课程教材，教学视频版，采用案例教学， 内容全面、精练，既有系统的理论介绍，又突出了理论与实践相结合的实用性特点，符合当前国家教育部在质量工程文件中强调的重视实践教学的精神。
"
内容简介:
本书在遵循教育教学规律和人才培养规律的前提下，按照高素质技能型人才培养要求，以现实的工作任务及工作过程为依据，通过对课程内容进行调整、优化、整合，实现了理论与实践的有机结合，完成了教、学、做一体化的课程设计。全书包括市场调查概述、市场调查方法、市场调查设计、调查资料整理分析、消费者调研、竞争者调研、市场预测7个模块。 本书以规范、系统、实用、创新为准则，内容全面、精练，既有系统的理论介绍，又突出了理论与实践相结合的实用性特点，符合当前国家教育部在质量工程文件中强调的重视实践教学的精神。 本书可作为统计、经济管理和财经等专业的学习教材，也可作为市场研究人员、营销人员、经营管理人员的工具书。
目录:
第一章 导论 1
第一节 市场调查的功能和作用 2
一、市场调查的含义 2
二、市场调查的功能和特点 2
三、市场调查的作用 3
第二节 市场调查的类型和原则 5
一、市场调查的类型 5
二、市场调查的原则 5
第三节 市场调查的历史沿革与现状 7
一、20世纪前的萌芽阶段 7
二、20世纪初至30年代的建立阶段 7
三、20世纪30年代末到50年代初的巩固提高阶段 8
四、20世纪50年代末到今天的大发展阶段 8
本章小结 9
思考讨论题 9
第二章 市场调查过程 10
第一节 市场调查的准备阶段 11
一、市场调查准备阶段的意义 11
二、确定市场调查的问题 11
三、设计市场调查方案 13
四、组建市场调查队伍 15
第二节 市场调查的组织实施阶段 16
第三节 市场调查的数据处理阶段 17
一、数据整理 17
二、数据分析 18
三、编写调查报告 19
本章小结 21
思考讨论题 21
第三章 文案调查法 22
第一节 文案调查法的含义和特点 23
一、文案调查法的含义 23
二、文案调查法的优点 23
三、文案调查法的局限性 24
第二节 文案调查法的功能和应用 24
一、文案调查法的功能 24
二、文案调查法的步骤和应用 25
第三节 文案调查法资料的来源、文案资料的类型及其评估标准 26
一、文案调查法资料的来源 26
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