短视频与直播电商
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作者刘旸主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115586377
出版时间2022-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数224页
字数315千字
定价59.8元
货号SC:9787115586377
上书时间2024-06-25
商品详情
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主编推荐:
1.紧密结合了当下的短视频和直播热点。
2.本书将短视频与直播的内在逻辑关系讲解清楚，并配以案例进行指导教学，实用性强。
1.紧密结合了当下的短视频和直播热点。
2.本书将短视频与直播的内在逻辑关系讲解清楚，并配以案例进行指导教学，实用性强。
内容简介:
当前，短视频与直播正在成为电商销售的主流趋势，也是传媒领域的新兴赛道，蕴含着巨大的商机与发展潜力。本书系统地讲解了短视频与直播营销方法与技巧，共分为8章，内容包括认识短视频与直播、短视频内容策划、短视频的拍摄与剪辑、短视频的发布与复盘、直播的策划与执行、直播复盘与总结、“短视频+直播”整合运营，以及“短视频+直播”运营案例解析。本书内容新颖、注重实践，既适合电子商务从业人员、内容创作者、营销推广人员、MCN机构人员、互联网创业者等学习参考，也可作为高等院校电子商务类、市场营销类、新媒体类相关专业的教学用书。
目录:
第1章认识短视频与直播1
1.1初识短视频2
1.1.1短视频的特点2
1.1.2短视频的常见类型3
1.1.3短视频发展的驱动因素6
1.1.4短视频生态链解析6
1.1.5短视频常见的商业变现模式8
1.2初识直播13
1.2.1直播的特点13
1.2.2直播的常见形式13
1.2.3直播发展的驱动因素14
1.2.4直播生态链解析15
1.2.5直播常见的商业变现模式17
1.3短视频与直播运营平台18
1.3.1抖音18
1.3.2快手19
1.3.3微信视频号20
1.3.4淘宝直播22
1.4短视频、直播与私域流量23
1.4.1什么是私域流量23
1.4.2私域流量的价值24
1.4.3短视频与直播汇聚私域流量25
课后习题27
第2章短视频内容策划28
2.1短视频内容定位29
2.1.1短视频内容类型定位29
2.1.2短视频内容表现形式定位34
2.2短视频内容策划36
2.2.1短视频选题策划37
2.2.2短视频内容创作方法38
2.3短视频拍摄脚本撰写43
2.3.1拍摄提纲的撰写44
2.3.2文学脚本的撰写44
2.3.3分镜头脚本的撰写44
2.4短视频封面和标题的设计46
2.4.1短视频封面的设计46
2.4.2短视频标题的设计48
课后习题52
第3章短视频的拍摄与剪辑53
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