跨境电商海外营销
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作者刘永举，徐娟娟主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302635543
出版时间2023-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数268页
字数390千字
定价49.8元
货号SC:9787302635543
上书时间2024-06-25
商品详情
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主编推荐:
快速通关1+X跨境电商海外营销职业技能等级认证
内容简介:
本书面向“1+X”职业技能等级认证之跨境电商海外营销（中级）的考生，主要内容包括六大领域，分别为跨境电商海外营销基础操作、海外搜索引擎营销、海外社交媒体营销、展示广告投放与视频营销、邮件营销、跨境电商海外营销合规管控。其中，每个工作领域下均提供细化的工作任务和工作子任务，同时以线上教学资源的形式提供各项任务的具体实施流程，旨在帮助读者全面掌握实际工作中所需的各项技能，并顺利通过职业技能等级认证评估。
本书可作为“1+X”职业技能等级认证之跨境电商海外营销（中级）备考人员的辅导用书，也可作为跨境电子商务从业人员的参考读物。
目录:
工作领域一跨境电商海外营销基础操作1
工作任务一: 跨境电商海外营销调研1
子任务一跨境电商市场分析1
子任务二跨境电商渠道分析7
习题与思考25
工作任务二: 跨境网店与平台分析29
子任务一选品策略与方法分析29
子任务二跨境电商定位与品牌策略分析46
习题与思考60
工作任务三: 跨境独立站视觉营销方案制作与执行63
子任务一: 跨境独立站视觉定位与营销策略63
子任务二: 跨境独立站店铺框架与图片设计69
习题与思考77
工作任务四: 跨境独立站站内营销及数据分析81
子任务一: 跨境独立站站内营销策略与营销节点计划81
子任务二: 跨境独立站营销效果分析与营销方案实施86
习题与思考90
工作领域二海外搜索引擎营销94
工作任务一: 海外搜索引擎优化94
子任务一: 搜索的本质初体验94
子任务二: 目标客户与营销漏斗97
子任务三: 海外SEO关键词分析102
子任务四: 站内优化110
子任务五: 站外优化118
子任务六: SEO诊断与监测120
习题与思考122
工作任务二: 海外搜索引擎广告投放125
子任务一: 谷歌广告设置清单125
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