传播理论(第5版):起源、方法与应用
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作者沃纳·赛佛林(wernerJ．sevenin)
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787810855631
出版时间2006-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
字数573千字
定价48元
货号SC:9787810855631
上书时间2024-06-25
商品详情
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内容简介:
本书是较早引进中国的介绍传播理论的经典性译著，由美国有名传播学者沃纳.J.赛佛林（Werner J.Severin）博士与小詹姆土?W.卡德博士（James WTankard，Jr）合著，国内有名传播学者郭镇之主译。
有几家出版社推出过该书的不同版本。我社此次推出的是该书的近期新版第五版，与之前的版本改动较大。这也是两位传播学大家共同推出的最后一版了，小詹姆士?W.坦卡德博士在与癌症搏斗五年之后，已于2005年8月去世。
本书为国内各新闻传播院校本科生、研究生使用最多的权威性教材。也可作为新闻从业者和相关人员的自学读物。
目录:
第一篇 改变中的媒介景观
第1章 大众传播理论概述
大众传播的概念
新的媒介环境
数字电视
互联网
代理人
新式新闻
广告的变化
理论的作用
大众传播理论的目标
大众传播的效果
批判理论和文化研究
媒介环境变化引起的理论性问题
结论
关键词
讨论词
第二篇 大众传播的科学方法与模式
第2章 科学的方法科学中的想象
科学的累积性本质
对现实的科学概括
科学的假说
防止偏见或者欺骗
意外的发现和新的方向
科学中的道德和欺骗
科学探索的过程
实证资料的取得
调查研究法
内容分析法
实验设计法
个案研究法
对资料的推论
统计
外在效度和内在效度
操作性地界定假说
信度
结论
关键词
讨论题
第3章 大众传播的研究模式的功能
模式的评估
一些早期的传播模式
拉斯韦尔的模式
传播的数学理论
奥斯古德的模式
施拉姆的模式
纽科姆的对称模式
韦斯特利-麦克莱恩的模式
格伯纳的模式
信息处理的概略理论
结论
关键词
讨论题
第二章 大众传播中的理解与语言问题
第4章 传播中的理解的作用
对理解的影响
理解与大众传播
其他的选择性过程
概略理论
潜意识理解
对图片的理解
消息的复
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