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作者编者:徐玲//安萌|责编:王晓莉

出版社北京理工大学出版社

ISBN9787576314250

出版时间2022-07

装帧平装

纸张胶版纸

定价89元

货号ZJ:9787576314250

上书时间2024-07-07

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商品描述: 内容简介:
本书从内容上可分为品牌创建、品牌维护和品牌提升三部分。品牌创建部分包括品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的相关元素，品牌定位的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌维护包括品牌的经营维护、法律维护和应对品牌危机的思路、策略。品牌提升部分包括品牌延伸、品牌授权和品牌联合等，借助品牌资产的评估方法和模型，利用品牌资产价值的积累成果，实现品牌的资本运营，推动品牌的国际化进程。
本书适合作为普通高等学校经济管理类专业教材，也可供工商企业的管理层参考。

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