电视广告创意
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作者聂艳梅
出版社复旦大学出版社
ISBN9787309147940
出版时间2020-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数314页
字数409千字
定价49元
货号SC:9787309147940
上书时间2024-06-05
商品详情
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内容简介:
在媒体形式推陈出新的今天，电视广告仍然是最有渲染力的广告类型。随着世界巿场的一体化，跨国品牌在全球范围内进行市场拓展，广告作为开发巿场以及与消费者沟通的重要手段，成为品牌竞争的制胜法宝。然而，由于不同国家的文化背景和价值观不同，不可避免地产生了很多文化冲突和广告误解问题。
正是带着这些问题，笔者收集各国电视广告作品、分析跨国品牌运作的成功案例、剖析这些作品和品牌背后的国别文化、解读各国受众的文化背景和风俗习惯，试图在跨文化电视广告传播中探索一条能够跨越文化障碍的有效路径和可行方案。
目录:
序/001
绪论电视广告创意与文化元素运用I 001
本章小结/012
第一章中外电视广告发展概述/ 013
第―节全球电视广告的发展简史/014
第二节全球电视广告的发展特点/017
第三节我国电视广告的发展特点/020
本章小结/022
第二章电视广告的市场功效/023
第一节电视广告的主要功能/023
第二节电视广告的市场需求/025
第三节电视广告与品牌塑造/026
第四节电视广告与销售促进/028
本章小结/029
第三章电视广告创意的要旨/030
第一节电视媒介的传播属性/030
第二节电视受众的特点描述/031
第三节电视广告的创意要旨/033
本章小结/037
第四章电视广告创新思维/038
第一节情节设计与广告创意/038
第二节道具创新与广告创意/050
第三节音效创新与广告创意/058
第四节性感诉求与广告创意/071
第五节动物形象与广告创意/089
本章小结/103
第五章植入式广告创意/104
……
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