广告的形象构建 商业中的语言与视觉符码
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作者(美)费恩·L.约翰逊
出版社重庆大学出版社
ISBN9787568926614
出版时间2021-08
版次1
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
页数384页
字数274千字
定价65元
货号SC:9787568926614
上书时间2024-06-04
商品详情
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内容简介:
日常生活中，广告的存在带有强大的文化意蕴，承载并传播着影响人们生活的各式形象。对广告的视觉形象的研究有助于我们理解广告的社会角色，例如，广告会采用纤瘦无比的女明星和肌肉发达的体坛明星作为模特，以塑造观众对理想状态的认知。但是，广告形象也可以通过语言符码传播，而学术界对这方面的关注甚少。 本书探讨了文字言语和视觉形象如何共同构建广告话语，以向观众传达意图，并驱使他们产生特定的想法和行动。为此，作者展开了一系列的案例分析：广告中的种族蕴意、青少年电视广告中文化多样性的表现形式、护肤产品广告关于面容隐喻的展现方式、非科技产品广告对科技语言的借用，以及众多网站向用户推销个性化选择的假象。作者认为，广告的文字意象和视觉形象是一个有机整体，研究二者之间的相互作用有助于揭示广告如何入侵并塑造了21世纪的美国文化。
目录:
插图目录
表格及转录稿目录
总序
致谢
1广告形象与话语
1.1广告的形象构建
1.2话语的定义
1.3广告采用的话语要素
1.4章节概览
2吸烟与映射：广告传播的种族主义形象
2.1种族与
2.2烟草业的目标客户：非裔美国人
2.3种族主义广告的文化文本
2.4关于黑人与白人的文字意象与视觉形象
2.5小结与思考
3摆正种族观念：青少年广告中多元文化的画面与声音
3.1意识形态符码及多样性
3.2青少年人口与文化多样性
3.3广告的多元文化表征及“践行文化多样性”
3.4青少年广告不易展现文化多样性
3.5小结与思考
4不同群体不同修辞方式：广告与脸部护理
4.1广告宣传和永无止境地追求美丽
4.2脸部护理广告中的主题式修辞
4.3小结与思考
5麦迪逊大街与硅谷交汇：科技对广告的影响
5.1科技的使用者及具体应用
5.2广告中的科技构图话语类型
5.3小结与思考
6从芭比到百威视频网：第五类框架中的广告
6.1理论基础
6.2广告文本的叙述形式
6.3自我沉迷思想与第五类框架迎合互联网时代
6.4小结与思考
参考文献
索引
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