旅游市场营销学
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
￥ 32.87 6.6折 ￥ 49.8 全新
仅1件
作者鲍富元主编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111688594
出版时间2021-10
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数252页
字数384千字
定价49.8元
货号SC:9787111688594
上书时间2024-05-03
商品详情
- 品相描述：全新
- 全新正版 提供发票
- 商品描述
-
内容简介:
旅游市场营销学作为旅游管理类专业的必修课程，对培养应用型旅游管理类专业人才意义重大。本书以我国旅游业发展的新态势为背景，系统阐释旅游市场营销学的基本原理，并紧扣现实应用，合理设计内容框架。本书主要内容包括旅游市场营销调研、旅游市场营销环境、旅游市场购买行为、旅游市场细分、旅游市场营销战略、旅游市场营销的4P策略、旅游目的地营销以及旅游营销创新等。本书编写体例清晰合理，重点难点突出，并附有思考题、案例分析等。本书可作为高等院校旅游管理类专业教材，也可供旅游营销相关工作者参考。
目录:
第一章绪论1
学习目标1
学习重点1
学习难点1
第一节市场营销概述1
一、市场营销的概念1
二、市场营销学的发展2
三、营销观念3
第二节旅游市场营销概述7
一、旅游市场营销的内涵7
二、旅游市场营销的导向7
三、旅游市场营销新理念8
四、旅游市场营销学13
第三节旅游服务的特征14
一、综合性14
二、无形性14
三、生产与消费的同时性15
四、不可储存性15
五、不可转移性15
六、变动性15
思考题15
案例分析16
第二章旅游市场营销调研与预测18
学习目标18
学习重点18
学习难点18
第一节旅游市场营销信息及系统18
一、旅游市场营销信息18
二、旅游市场营销信息系统21
第二节旅游市场营销调研23
一、旅游市场营销调研的演变与内涵23
二、旅游市场营销调研的原则及意义24
三、旅游市场营销调研的类型24
四、旅游市场营销调研的内容25
五、旅游市场营销调研的步骤27
六、旅游市场营销调研的方法29
七、旅游市场营销调研的技术30
第三节旅游市场营销预测32
一、旅游市场营销预测的概念33
二、旅游市场营销预测的类型33
三、旅游市场营销预测的主要内容34
四、旅游市场营销预测的程序35
五、旅游市场营销预测的方法36
思考题38
案例分析
...
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价