超级符号就是超级创意 10周年纪念版
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作者华杉,华楠
出版社江苏凤凰文艺出版社
ISBN9787559476333
出版时间2023-05
版次1
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
页数368页
字数554千字
定价118元
货号SC:9787559476333
上书时间2024-05-02
商品详情
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作者简介:
华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。中国有名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。华楠，华杉的弟弟。
主编推荐:
◆ 席卷中国市场21年的华与华战略营销创意方法！
◆ 口碑超级好！所有渠道热销30万册，豆瓣8.2分，英文版远销英美！
◆ 中国的品牌战略家！人民日报官方推荐，市场营销领域经典入门图书！
◆ 华与华创始人公开讲述传奇营销方法！罗振宇、刘润、小马宋学以致用后反复推荐！
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◆ 今天，在中国任何一个超市、药店、书店、网站、小卖部、大商场，你都能看到华与华设计的包装和推广的畅销产品。
◆ 华与华是葵花制药、三精制药、西贝莜面村、海底捞、天猫养车、蜜雪冰城、足力健、晨光文具、田七牙膏、厨邦酱油、奇虎360、汉庭酒店等众多品牌的全案咨询公司。
◆长期投资自己，就看读客经管。
媒体评论:
◆华杉和华楠两位老师发明的说法“回到母体，强化母体”，简单说就是，“所谓的创新，就是把古老的事情用全新的手段再做一遍。”
——罗振宇，得到创始人
◆读完之后，我醍醐灌顶。他们兄弟俩简直就是“营销黑客”，他们“黑”进了我们每个人的大脑，找到底层操作系统的“漏洞”，植入一段代码，附上特征码，最终影响了我们的购买行为。
——刘润，上海润米管理咨询创始人
◆当今的广告人，我极尊敬的人是华与华广告的华杉老师。华板写过一本书，叫《超级符号就是超级创意》，我看了以后豁然开朗，原来我以前在很多广告公司的经历和对广告的理解都是错误的。
——小马宋，小马宋营销创始人
内容简介:
“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词语也被越来越多的营销人知道、理解和应用。从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今中国本土商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例。2014年，华与华创始人华杉先生初次公开“华与华方法”，并于2016年和2019年进行了修订。2023年正值《超级符号就是超级创意》出版十周年之际，我们出版《超级符号就是超级创意(十周年纪念版)》，让大家了解中国本土很好的、本质的营销创意方法。翻开本书，了解从中国本土生长出来的传奇营销方法。
目录:
第一章品牌就是符号
什么是超级符号?
建立品牌就是建立符号
商品也是符号
符号在品牌战略中的价值
用符号打造品牌最小记忆单位
超级符号的超级在哪里?
构建品牌符号的五大路径
视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性
品牌寄生，把品牌寄生在消费者的生活行为中
你的“品牌超级符号”是什么?
第二章如何用一句话就说动消费者购买?
一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语
要说动，既不需要经过说清，也不需要说服
超级话语，要能让人行动
超级话语，是嫁接了人类文化的符号
超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走
……
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