公益广告概论
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作者杨琳，李亦宁主编
出版社西安交通大学出版社
ISBN9787569311495
出版时间2019-11
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数256页
字数403千字
定价45元
货号SC:9787569311495
上书时间2024-05-02
商品详情
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内容简介:
《公益广告概论》一书尝试建立我国公益广告学研究的理论体系，可分为四部分：对公益广告基础理论的研究；对公益广告运行体制、传媒和企业经营实践的表述；分析公益广告的创作和表现的规律；中外公益广告对比研究。本书既适用于高等院校广告学专业教学，也可以作为广告公司和媒体开展相关业务的指导用书。
目录:
第一章 公益广告认识论
第一节 公益广告概说
第二节 公益广告的特征
第三节 公益广告的类型
第二章 公益广告演进史
第一节 国外公益广告发展历程
第二节 中国当代公益广告发展历程
第三章 公益广告价值论
第一节 公益广告的社会价值
第二节 公益广告的文化价值
第三节 公益广告的伦理价值
第四节 公益广告的审美价值
第五节 公益广告的经济价值
第四章 公益广告创意与表现
第一节 公益广告创意
第二节 公益广告诉求表现
第三节 公益广告文案写作
第五章 传统媒体公益广告
第一节 读图时代的报刊公益广告
第二节 以声音净化心灵的广播公益广告
第三节 拥有感染力的电视公益广告
第四节 多姿多彩的户外公益广告
第六章 新媒体公益广告
第一节 新媒体公益广告概况
第二节 蓬勃发
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