营销策划
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作者王斐，罗军主编
出版社北京理工大学出版社
ISBN9787568258586
出版时间2019-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数253页
字数388千字
定价68元
货号SC:9787568258586
上书时间2024-05-01
商品详情
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内容简介:
《营销策划》共分为三大部分，第一部分为营销策划的基本理论部分，包括第1章到第3章，内容为营销策划的原理与理念、操作流程、营销策划书写作等；第二部分为营销策划的要素策划部分，包括4章到第10章，内容为企业市场调研、产品、分销渠道、促销、品牌、广告、企业形象系统策划等。第三部分为营销专题策划部分，包括第11章公关策划。本书内容翔实、阐述透彻、体例新颖、案例丰富，集营销策划方法、技巧与文案于一体，是一本独具特色的营销策划类书籍。《营销策划》既可作为大学本科、高职高专的市场营销和工商管理专业学生的教材，也可以作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。
目录:
第1章营销策划概述
1.1什么是营销策划
1.1.1营销策划的含义
1.1.2营销策划：竞争的利器
1.1.3营销策划的目的与特征
1.1.4营销策划的框架与内容
1.2中国营销策划业的发展过程
1.2.1中国营销策划业的历史
1.2.2中国营销策划业的现状
1.2.3中国营销策划业的前景
1.3营销策划的误区
1.3.1营销策划的认识误区
1.3.2营销策划的运作误区
第2章营销策划的内涵与流程
2.1营销策划的内涵
2.1.1营销策划的原理
2.1.2营销策划的效应原理
2.1.3营销策划的体系
2.1.4营销策划的特点
2.1.5营销策划人的基本技能
2.2营销策划的原则和方法
2.2.1营销策划的基本原则
2.2.2营销策划的基本方法
2.3营销策划的组织和流程
2.3.1营销策划机构的建立
2.3.2营销策划的流程
第3章营销策划书写作
3.1构建营销策划书的框架
3.1.1框架设计的准备
3.1.2框架设计的要素
3.1.3框架设计的纲要
3.1.4整理资料与写作技巧
3.2营销策划书的写作原则与格式要求
3.2.1营销策划书的写作原则
3.2.2营销策划书的格式要求
3.3营销策划书的写作模板与案例
3.3.1营销策划书的写作模板
3.3.2营销策划书的模式
3.3.3营销策划书的范例
第4章营销调研
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