市场营销管理
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作者吴洛夫 主编
出版社湖南人民出版社
ISBN9787543894297
出版时间2013-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数298页
字数350千字
定价38元
货号SC:9787543894297
上书时间2024-05-01
商品详情
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作者简介:
吴洛夫，湖南女子学院党委副书记，学校首届学术带头人，首批专业带头人，出版多部专著。
内容简介:
本书是湖南省精品课程教材。本书共15章，包括营销基础、营销战略、营销策略、营销管理、营销理论的发展与创新等方面的内容。本书在写作体例和内容安排上，充分体现了市场营销的应用性、现实性和前瞻性，突出了企业市场营销管理过程的可操作性，注重案例取材的典型化、本土化。本书既可以作为普通高等院校本科生教材，也可以作为对市场营销管理感兴趣的企业管理人员等各界人士的参考用书。
目录:
第1章导论
第1节市场营销的内涵
第2节市场营销学概述
第3节市场营销哲学的演变
思考题
案例海尔洗衣机“无所不洗”
第2章企业战略与市场营销管理
第1节企业战略计划
第2节市场营销管理
第3节市场营销管理过程
思考题
案例英特尔公司的战略选择
第3章市场营销环境
第1节市场营销环境概述
第2节微观营销环境
第3节宏观营销环境
思考题
案例巨人集团：何处去
第4章市场营销调研与预测
第1节营销信息系统的构成
第2节市场营销调研
第3节市场预测
思考题
案例新可口可乐跌入调研陷阱
第5章消费者市场分析
第1节消费者市场与消费行为模式
第2节影响消费者购买行为的因素
第3节消费者购买行为与决策
思考题
案例白领丽人的高级手袋情节
第6章组织市场分析
第1节组织市场
第2节生产者市场购买行为
第3节中间商市场购买行为
第4节政府市场与非营利组织购买行为
思考题
案例怎样成为跨国零售巨头的供应商
第7章目标市场营销战略
第1节市场细分
第2节目标市场选择
第3节市场定位
思考题
案例雪峰酒业的未来
第8章市场竞争战略
第1节竞争的内涵与分类
第2节竞争者分析
第3节市场地位与竞争战略
思考题
案例太阳雨的营销战略
第9章产品策略
第1节产品与产品分类
第2节产品组合策略
第3节服务策略
第4节产品生命周期与新产品开发
第5节包装策略
思考题
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