品牌传播
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作者张翠玲 编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302456216
出版时间2016-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数204页
字数312千字
定价48元
货号SC:9787302456216
上书时间2024-05-01
商品详情
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作者简介:
张翠玲，江南大学设计学院教师，毕业于武汉大学新闻传播学院传播学广告方向。主讲课程包括“品牌传播与管理”“广告策划”“设计管理”等，主要研究领域包括品牌设计与传播、文化传播、消费者研究等。曾多次参与江苏省社会科学基金课题及江南大学校级课题的研究，有为国内知名企业品牌进行传播推广服务的经历。
内容简介:
这套教材命名为“高等院校设计学通用教材丛书”，意在强调一个目标，即书中内容对设计人才培养的普遍有效性。因此从专业分类角度来看，丛书适用于设计学各专业；从人才培养类型角度来看，也适用于本科、专科和各类设计培训。
目录:
总序一
总序二
第一章品牌概念
第一节品牌发展简史
第二节品牌的定义
第三节产品的品牌化
第四节品牌识别
一、识别元素
二、品牌起源、愿景与成就
第五节品牌形象
一、理想的用户形象
二、购买及使用情景
三、品牌个性
四、历史、传统及体验
第六节品牌定位与价值
一、定位的概念
二、定位的步骤
三、品牌核心价值
第二章品牌传播定义及相关理论
第一节品牌传播的定义
一、品牌资产
二、品牌传播手段
三、品牌传播受众
四、品牌传播目标
第二节品牌传播涉及的研究领域
一、传播学
二、市场营销
三、消费者行为学
第三节品牌传播的经典理论
一、达彼思的USP策略
二、奥格威品牌形象论
三、企业识别
四、定位理论
五、整合营销传播
第三章品牌传播策略
第一节品牌传播策略的概念
一、策略概念产生的背景及含义
二、制定品牌传播策略的原则
第二节品牌传播策略的内容
一、目标受众策略
二、传播目标策略
三、信息策略
四、传播手段和渠道策略
五、收集传播反馈信息
第三节整合营销传播策略
一、整合营销传播概念
二、进行整合营销传播的原因和意义
三、整合营销传播的方式与应用
第四章品牌传播手段
第一节广告传播
一、广告的特征及定义
二、广告的类型
三、广告的作用与目标
四、广告的参与者
第二节促销传播
一、促销传播的概念
二、常见的促销传播方式
第三节事件营
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