市场调研与预测
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作者邱小平 编著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111556428
出版时间2017-02
版次3
装帧其他
开本16开
纸张胶版纸
页数256页
定价30元
货号SC:9787111556428
上书时间2024-04-30
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介:
邱小平，1985年7月大学毕业后，一直在广东农工商职业技术学院商务系任教师至今。
精彩内容:
前言本书于2007年8月首次出版发行，其后结合高职教育的发展与教材使用中的提升积累，又于2009年进行了修订充实，经过11次印刷共发行了近4万册，成为一本多所院校使用的优秀教材；为了适应高职教育的发展，2012年3月本书进行更新再版；本次是第3版更新。本次再版延续了第2版的编写风格，更加适应“项目引导、任务导向”的教学模式要求，通过结合实际市场调研项目应当完成的工作内容，按照工作流程分解成具体项目和具体任务，把教学内容整合成8大项目43项任务，以期学习者通过实现一个个任务从而掌握相应的项目执行能力，并通过8大项目能力掌握本门课程的能力。第3版教材还结合编者在多年教学中的体会，增强了学生自学的可读性、教师在教学中的可用性。另外针对专业学习的精细化要求，更多地结合连锁经营企业和市场营销的案例，使得教材更具有专业的针对性。 本书结合高职高专人才培养要求，突出“走向职业化，立足广东，面向全国”，以就业为导向，结合广东地区的经济发展，突出广东特色，同时兼顾全国范围的通用性；结合教学方法的改革实践并与相关的考核相结合；打破传统的以学科体系来编写教材的模式，理论以够用实用为度，突出课程实际能力培养；强调实际操作能力的培养和职业素养的培养，突出“走向职业化”的特色，结合职业技能和资格证书的获取所需具备的知识与能力的要求以及企业管理类学生所需要的岗位和岗位群能力为导向，构建起较完整的内容体系。本书图、表、案例丰富，文笔简明，是一本易读易学的优秀教材。 秉承能完成实际市场调研项目为要求掌握知识能力的导向，以完成具体任务要求为阶段目标，将整体的教学内容分为8大项目，包括项目1 设计市场调研总体方案、项目2 运用市场调研的样本组织方式、项目3
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内容简介:
本书从高职高专市场营销专业以及连锁经营专业课程的教学要求和特点出发，系统介绍了市场调研与预测的基本理论以及实用能力培养，包括方案设计、调研方式方法、资料处理分析以及报告撰写等方面。本书正文有许多小知识、小案例、小思考以及训练与练习等，互动性很强；每个项目末尾有相应的习题、案例分析，帮助学生更好地掌握理论知识，提高实践能力。
目录:
前言
教学建议
项目1设计市场调研总体方案
任务1结合实际项目设计调研方案的格式
任务2结合实际项目设计调研方案的封面
任务3结合实际项目设计调研方案的标题与目录
任务4结合实际项目设计调研方案的引言
任务5结合实际项目设计调研方案的调研目的与内容
任务6结合实际项目设计调研对象与调研单位
任务7结合实际项目设计调研方式与调研方法
任务8结合实际项目设定调研时间和调研工作期限
任务9结合实际项目设计调研预算和调研组织
任务10结合实际项目进行调研方案可行性研究与评价
项目2运用市场调研的样本组织方式
任务1确定调研样本的基本组织方式
任务2确定能否采用随机抽样方式
任务3确定可以采用的随机抽样方式并加以运用
任务4运用随机抽样方式下的样本资料进行推论
任务5确定采用随机抽样方式下应抽取的样本容量
任务6确定能否采用非随机抽样方式
任务7正确运用非随机抽样方式
项目3设计市场调研问卷
任务1设计市场调研问卷的标题
任务2设计调研问卷的问候语和说明
任务3设计调研问卷的编码
任务4设计调研问卷的甄别部分
任务5设计调研问卷的题目
任务6设计调研问卷题目的答案
任务7设计调研问卷的作业情况记录及结尾部分
项目4运用市场调研方法开展调研
任务1结合实际项目确定是否采用间接的市场调研法
任务2运用访问法进行市场调研
任务3运用观察法进行市场调研
任务4运用实验法进行市场调研
项目5处理市场调研资料
任务1拟定市场调研资料的处理程序
任务2对市场调研资料进行审核
任务3对市场调研资料进行编辑
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