灵感(从实习生到耐克首席营销官)
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作者作者:(美)格雷格·霍夫曼|责编:匡杨乐|译者:王岑卉
出版社湖南文艺出版社
ISBN9787572614767
出版时间2023-12
装帧平装
纸张胶版纸
定价62元
货号ZJ:9787572614767
上书时间2024-11-30
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商品详情
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作者简介:
格雷格·霍夫曼，品牌领导者、顾问、演说家，耐克前首席营销官。现代竞技场品牌咨询集团创始人兼首席顾问。
内容简介:
耐克前首席营销官格雷格·霍夫曼展示了走向成功的创新策略。他在精心打造耐克独特品牌的过程中扮演了重要角色，并在耐克引人注目的开创性营销战役中发挥了巨大作用。
在《灵感》一书中，霍夫曼分享了在耐克工作近三十年中汲取的创意经验。本书是写给创意的赞歌，也呼吁品牌建设者重新发现人性化因素，与消费者建立纽带。《灵感》是内行人士撰写的指南，帮助你在品牌内部释放创造力，与消费者建立更牢固的情感纽带，其中包含霍夫曼最喜爱的三大指导原则：
创意乃团队运动；
敢于被人铭记；
留下遗产，而非回忆。
在耐克二十七年的职业生涯中，霍夫曼从实习生步步做到首席营销官，依靠故事讲述和消费者体验领导团队塑造并展示耐克的品牌调性和品牌识别。每个故事都有所不同，但结果总是相同的：产品与人建立了强大的情感组带——简直是活脱脱的“设计激发情感”。
《灵感》通过讲述耐克知名营销战役的精彩故事，分享了霍夫曼的理念和原则，展示了如何通过释放组织内部的创意并使其拓展到全世界，创造出能引起消费者深刻共鸣的品牌。
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