新媒体营销(十四五普通高等教育本科部委级规划教材)

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作者编者:李成钢//王涓|责编:顾文卓

出版社中国纺织出版社有限公司

ISBN9787522913100

出版时间2024-02

装帧平装

纸张胶版纸

定价59.8元

货号ZJ:9787522913100

上书时间2024-11-30

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商品描述: 作者简介:
李成钢，北京服装学院商学院副教授，博士后。中国通信工业协会物联网专家委员会委员。中国通信工业协会网络安全和信息化专家咨询委员会副秘书长。中国信息化推进联盟信息化协同创新专委会副秘书长，中国纺织工业企业管理协会理事。曾任中国电子信息产业发展研究院互联网研究所副所长。长期关注互联网经济的实践发展和理论研究。主要研究领域：网络经济、电子商务、网络营销、管理创新。
内容简介:
本书立足于数字经济的时代背景、经济学和管理学的基础理论和市场营销观念的时代特征，从新媒体营销用户的消费行为特征入手，分析新媒体营销模式、新媒体内容营销、微博营销、微信营销、短视频营销和直播营销等营销模式以及新媒体网络监管与危机公关等内容。教材以教学应用为导向，结合媒体创新的理论和实践案例，以新媒体营销的特点来构建体系和结构内容。着重突出服装、时尚类高校的教育特色，把新媒体营销的普遍性和服装时尚类高效的特殊性尝试结合。教材每章设计学习目标、主要内容以及课后思考题，并配备引导案例、内容的分析案例和扩展性阅读等内容，条理清晰，内容翔实。

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