POP广告创意与设计
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作者肖英隽
出版社清华大学出版社
ISBN9787302244851
出版时间2011-01
版次1
装帧平装
开本其他
纸张胶版纸
页数188页
字数302千字
定价38元
货号SC:9787302244851
上书时间2024-11-21
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商品详情
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内容简介:
《POP广告创意与设计》作为高等艺术院校设计专业的教学用书，根据艺术教学的需要，从课堂教学的角度入手，深入研究和剖析了POP广告设计的创意构图、设计方法及表现手段，内容丰富充实，生动有趣。全书共分10章，分别对POP广告设计的来源及发展、POP广告设计的实用工具、POP广告设计的分类、创意与构图、POP广告设计的字体书写规律等进行了全面的分析讲解。书中不仅讲解了平面与立体的POP广告设计，还对手绘设计与电脑POP广告设计展开了较详细的实践演示。《POP广告创意与设计》力求开拓学生的设计思维，为专业设计提供了更多的方法和途径。
《POP广告创意与设计》可作为大专院校视觉传达、广告设计、装饰设计、环境艺术等专业师生的学习和教学参考用书。
摘要:
POP广告极大地吸引了消费者的视线，尽管各厂商已经利用各种大众传播媒介对于本企业或本产品进行了广泛的宣传，但是有时当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播媒体的广告内容淡忘，POP广告及时唤起了消费者的潜在意识，刺激消费者进行购买。
POP广告不仅要加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解信息，还要增强他们的感觉和情感，使他们偏好于所宣传的产品。POP广告帮助消费者迅速、及时地了解商品的性能、特点、规格、质量、价格等信息。同时，POP广告通过示范与诱导，参与消费者的生活设计，改变消费者的观念和消费心理，影响他们的消费结构和消费行为。
POP广告主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店，调查表明有绝大多数人的购买决定是在卖场临时做出的，而且他们更倾向购买那些引人注目的特殊商品。POP广告能抓住消费者的冲动性购买心理，使消费者从注目、兴趣、联想、确认到行动。 ……
目录:
第1章 认识POP广告
1.1 POP广告追根溯源
1.1.1 现代POP广告的起源
1.1.2 POP广告协会的成立
1.1.3 现代POP广告的发展
1.1.4 新科技的融合
1.2 POP广告的概念
1.3 POP广告的功能与作用
本章小结
复习思考题
课堂实训
第2章 手绘POP工具介绍及使用
2.1 手绘POP用笔
2.1.1 马克笔
2.1.2 勾线笔
2.1.3 记号笔
2.1.4 荧光笔
2.1.5 彩色铅笔
2.1.6 油画棒
2.1.7 毛笔、水彩笔、水粉笔
2.2 手绘POP用纸
2.2.1 纸张的规格
2.2.2 纸张的种类
2.3 手绘：POP辅导材
2.3.1 测量类
2.3.2 裁切类
2.3.3 粘贴类
2.3.4 其他类
本章小结
复习思考题
课堂实训
第3章 POP广告类别
3.1 POP广告使用功能分类
3.1.1 店头POP广告
3.1.2 吊挂POP广告
3.1.3 地面POP广告
3.1.4 壁面POP广告
3.1.5 指示POP广告
3.1.6 户外视听POP广告
3.1.7 橱窗POP广告
3.1.8 货架POP广告
3.1.9 台式POP广告
3.1.10 包装POP广告
3.1.11 灯箱POP广告
3.2 POP广告设计内容分类
3.2.1 食品类POP广告
3.2.2 百货类POP广告
3.2.3 节庆类POP广告
3.2
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