21世纪高等学校新理念教材建设工程/广告文化学

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江苏南京

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作者侠名著作

出版社东北大学出版社

ISBN9787811024975

出版时间2010-09

装帧其他

纸张胶版纸

定价26元

货号SC:9787811024975

上书时间2024-11-20

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商品描述: 内容简介:
本书内容包括：广告理论与实务；文化大众文化广告文化；广告与文化的结盟及其表现形态；解读广告文化的理性思考和人文批判等。
目录:
第一章广告理论与实务
  第一节广告概述
  第二节广告策划
  第三节广告表现与创意
  第四节广告媒体及组合策略
  第五节广告诉求方式及其文化一心理策略
第二章文化大众文化广告文化
  第一节文化及其特征
  第二节当代大众文化及其本质
  第三节广告文化概述
第三章广告与文化的结盟及其表现形态
  第一节广告与文化的结盟
  第二节广告文化与民族文化
  第三节广告文化与品牌文化
第四章解读广告文化的理性思考和人文批判
  第一节实用理性是当代广告文化的哲学基础
  第二节广告、形象与现代生活
  第三节广告文化的呈现方式及其虚幻性
  第四节现代广告的文化批判
第五章案例教学
  第一节广告策划案
  第二节广告文案
  第三节平面广告作品
参考文献
后记

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