怀旧消费研究(基于群体和个体的视角)
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作者作者:樊亚凤|责编:牛慧珍
出版社中国经济出版社
ISBN9787513670838
出版时间2022-09
装帧平装
纸张胶版纸
定价98元
货号ZJ:9787513670838
上书时间2024-09-28
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商品详情
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作者简介:
樊亚凤，中国人民大学商学院博士，清华大学经济管理学院博士后，现为中央民族大学管理学院工商管理系讲师，美国消费者研究协会会员，研究兴趣包括消费者决策、消费者心理与行为、企业社会责任等，研究成果发表于国内外知名学术期刊，包括《心理学报》、《营销科学学报》、《外国经济与管理》、《中国行政管理》、Psychology & Marketing、Journal of Business Research等，主持和参与多项国家级、省部级基金项目。
内容简介:
当前，以怀旧为主题的各类营销活动，无论是品牌、产品、服务，还是广告、电影、电视剧等，都能引起广大消费者的热情追捧。群体性的怀旧消费活动表现在大众人群中流行的怀旧消费品、影视广告作品等，主要包含老字号品牌的传承和发展、怀旧老品牌重现生机、复古潮流和汉服热、主打怀旧主题的餐饮旅游服务、贩卖怀旧情怀的广告和影视作品等，这些消费品能够引起某些群体的记忆与共鸣。个体性的怀旧消费活动表现在消费者对自身年轻时期流行物品的怀旧偏好和怀旧情绪，以及对后续各类消费行为的影响。本书从群体视角和个体视角分别对怀旧消费进行系统性的分析和研究，一方面对丰富的实践案例和学术研究成果进行总结归纳，另一方面进一步推进消费者行为领域怀旧的前沿研究。
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