市场营销学(新时代营销学系列新形态教材中国高等院校市场学研究会推荐教材)

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作者编者:符国群|责编:刘志彬

出版社清华大学出版社

ISBN9787302632306

出版时间2023-05

装帧平装

纸张胶版纸

定价79元

货号ZJ:9787302632306

上书时间2024-08-12

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商品描述: 作者简介:
    符国群，湖南人，武汉大学经济学博士，英国阿斯顿大学管理学博士。曾担任武汉大学经济管理系主任、北京大学光华管理学院市场营销系主任，现为北京大学光华管理学院教授、博士生导师，兼任中国高等院校市场学研究会会长。
    主要研究品牌管理、个体与家庭购买决策、家庭消费、市场营销伦理。著有《消费者行为学》《商标资产研究》《商标管理》等多部著作，在国内外学术刊物上发表论文六十余篇。主持国家社会科学基金、国家自然科学基金和国际合作研究项目十余项。曾获武汉大学十大杰出青年、湖北省优秀教师、霍英东教育基金会优秀教师等称号，有多项学术成果获省部级奖励。
内容简介:
    本书以顾客价值为主线、营销过程为辅线组织内容，全面、系统地介绍了营销基本原理、工具和方法。为加深理解，本书提供了反映最新营销实践的实例、案例、延伸阅读材料。全书分为价值理念篇、营销过程篇、价值发现篇、价值设计篇、价值创造与传递篇、价值获取篇，共20章。内容全面、体系完整、理论与操作并重，反映时代与本土特色，是一本既有传承又有创新的新形态教材。
    本书既可作为高等院校市场营销本科专业入门教材，也适合经济与管理类专业学生学习使用。

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