品牌管理

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江苏南京

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作者张延斌编著

出版社南开大学出版社

ISBN9787310049516

出版时间2016-08

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数438页

字数690千字

定价52元

货号SC:9787310049516

上书时间2024-07-01

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商品描述: 作者简介:
张延斌，郑州大学西亚斯靠前学院商学院主任。曾在核心期刊发表了十余篇学术论文，承担了数项省部级课题。
内容简介:
《品牌管理》以品牌竞争时代的来临为大的背景，从当代品牌管理理论与实务发展的现状出发，坚持理论与实践相结合、论证与个案相结合，全面介绍品牌管理的基本理论、策略和方法，包括品牌及品牌管理概述、品牌识别系统设计、品牌传播方案确定等内容。
目录:
第1篇品牌基础
第1章品牌概论
1.1品牌的产生
1.2品牌的概念和内涵
1.3品牌的作用与类别
1.4品牌效应与表现
第2章品牌管理概述
2.1品牌管理的概念与内涵
2.2品牌管理的模式与流程
2.3品牌管理面临的挑战和误区
2.4品牌管理面临的组织形式
第2篇品牌识别系统设计
第3章品牌识别
3.1品牌识別的内涵
3.2大卫·阿克的品牌识别模型
3.3其他有名品牌识别模型
第4章品牌系统符号
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