市场营销(第2版)/王纪忠
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作者王纪忠
出版社北京大学出版社
ISBN9787301267110
出版时间2016-09
版次2
装帧其他
开本16开
纸张胶版纸
页数313页
字数443千字
定价39元
货号SC:9787301267110
上书时间2024-07-01
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商品详情
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作者简介:
海南职业技术学院，教授
主编推荐:
本书是“十一五”重量规划教材和“十二五”职业教育国家规划教材，由高职院校教师联合企业管理人员联合编写。
内容简介:
本书是“十一五”重量规划教材和“十二五”职业教育国家规划教材，以培养高等职业院校学生营销技能为主线，在体例编排上设置了知识目标、技能目标、学习任务、学习引导、思考题、学习指导、典型案例和工作页等项目；内容编排上力求介绍本学科的新理论、新知识、新思想和新实践，以指导读者掌握市场营销理论和知识，学会市场营销必要的营销技能。本书除绪论部分外共有13个项目：市场营销调研、市场分析、市场战略分析、市场选择、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、营销新发展、营销道德、国际营销、营销控制和营销综合实训。
本书适合作为高等职业院校市场营销类、工商管理类和经济贸易类专业类教材，也可供市场营销专业人员参考。
目录:
绪 论 树立现代市场营销观念
0.1 认识市场和理解市场营销
0.1.1 市场
0.1.2 市场营销
0.2 市场营销基本理论
0.2.1 市场营销12Ps理论
0.2.2 市场营销4Ps理论
0.2.3 市场营销11Ps理论
0.2.4 市场营销4Cs理论
0.2.5 市场营销4Rs理论
0.2.6 市场营销4Is理论
0.2.7 市场营销4S理论
0.2.8 市场营销4Vs理论
0.3 解析市场营销的发展
0.3.1 市场营销观念
0.3.2 市场营销管理任务
0.4 基础训练
0.4.1 营销理论内涵分析
0.4.2 营销实践活动
0.4.3 营销理论学习
0.4.4 要求与考核
0.4.5 学习总结项目
1 市场营销调研
1.1 学习引导
1.1.1 市场营销调研的内容
1.1.2 市场营销调研的程序
1.1.3 市场营销调研的方法
1.1.4 市场营销调查表的设计
1.1.5 市场需求预测的内容与方法
1.1.6 市场营销调研报告的撰写
1.2 工作页
1.2.1 确定市场营销调研主题和内容
1.2.2 确定市场营销调研方法
1.2.3 市场营销调查工具
1.2.4 拟订市场营销调研计划
1.2.5 撰写市场营销调研报告
1.2.6 要求与考核
1.2.7 本项目学习总结项目
2 市场分析
2.1 学习引导
2.1.1 微观市场营销
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