会展策划与管理(第3版)
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作者主编张素, 刘嘉龙
出版社中国旅游出版社
ISBN9787503264566
出版时间2022-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数324页
字数348千字
定价49.8元
货号SC:9787503264566
上书时间2024-07-01
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商品详情
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内容简介:
本书以会展策划与管理的基本原理为核心，以实际操作和运用能力培养为目标组织课程教学。具体内容分为三大模块：一是原理和方法篇，主要从会展活动策划角度系统讲解会展策划原理、方法、步骤和立项策划、可行性分析等，包括会展业与会展活动概述、会展策划原理与方法、会展立项策划与可行性分析、会展征集与造势策划等方面的内容；二是项目组织和管理篇，主要从实务操作角度介绍会展活动招商、招展和项目管理、现场管理、财务管理、风险管理等，包括会展活动项目组织与实施、会展市场营销与宣传推广、会展媒体合作与服务商确定、会展活动现场管理等方面内容；三是旅游和服务篇，主要从会展旅游服务和会展客户关系角度，强调会展服务的重要性，包括会议与会展旅游策划、会展客户关系与跟踪服务等方面内容。
目录:
第一章会展与会展活动概述
第一节会展与会展活动的含义
第二节会展中心经营与管理模式
第三节会展中心智能化、信息化管理
第四节国内外会展业管理机构
思考与训练
第二章会展活动策划原理与方法
第一节策划与会展活动策划
第二节会展活动策划基础知识
第三节会展活动策划的核心理念
第四节会展活动策划的原理和方法
第五节会展活动策划的基本步骤
思考与训练
第三章会展立项策划与可行性分析
第一节会展活动项目立项策划
第二节会展活动项目可行性分析
第三节会展活动项目SWOT分析法
第四节会展活动项目市场环境分析
思考与训练
第四章会展征集与造势策划
第一节征集活动的内容与形式
第二节会展征集活动的组织与实施
第三节会展征集活动的实务操作
第四节征集活动文案的写作
思考与训练
第五章会展活动项目组织与实施
第一节会展活动项目组织管理
第二节会展活动项目计划管理
第三节会展活动项目现场管理
第四节会展活动项目财务管理
思考与训练
第六章会展市场营销与宣传推广
第一节会展营销利益主体与市场要素分析
第二节会展招展策划
第三节会展招商策划
第四节会展活动宣传推广
思考与训练
第七章会展媒体合作与服务商确定
第一节确定会展搭建商
第二节确定会展物流商
第三节确定会展合作媒体与广告商
思考与训练
第八章会展
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