新媒体营销
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作者戴月, 杨泳波主编
出版社电子工业出版社
ISBN9787121429002
出版时间2022-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数252页
字数413千字
定价59元
货号SC:9787121429002
上书时间2024-07-01
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商品详情
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内容简介:
本书采用模块化的思路诠释了移动互联网背景下的新媒体营销，借助新媒体营销案例介绍了新媒体营销的特点、方法与手段。通过学习本书，读者不仅可以完整地理解新媒体营销的基本概念，掌握新媒体营销平台与工具的使用方法，还可以熟悉具有传播属性的新媒体内容创作，包括图文内容创作、短视频营销、网络直播等，最后依托社群的搭建与运营触达、积累、拓展业务。
本书采用项目化的编排方式，兼具技术手册和活页式教材的特点，讲解清晰，方法实用，可以作为新媒体营销从业者的学习用书，也可以作为高校电子商务类专业、营销类专业及相关专业学生的教学用书。
目录:
项目1 走进新媒体营销
任务1 新媒体认知
1.1.1 新媒体的概念
1.1.2 新媒体的特点
1.1.3 新媒体的发展历程
任务2 新媒体营销认知
1.2.1 新媒体营销的概念及特点
1.2.2 新媒体营销的发展趋势
1.2.3 新媒体营销思维
【思考与练习】
【项目小结】
【课后练习】
项目2 体验新媒体运营平台
任务1 常见平台认知
2.1.1 微信平台
2.1.2 微博平台
2.1.3 今日头条平台
2.1.4 抖音平台
任务2 其他平台
2.2.1 快手平台
2.2.2 搜狐公众平台
2.2.3 百家号
2.2.4 网易号
2.2.5 企鹅号
【思考与练习】
【项目小结】
【课后练习】
项目3 短视频营销
任务1 短视频营销认知
3.1.1 短视频概述
3.1.2 短视频营销的发展
任务2 短视频主流平台
3.2.1 西瓜视频
3.2.2 梨视频
3.2.3 抖音
任务3 短视频营销推广渠道
3.3.1 同步推广
3.3.2 站外推广
3.3.3 贴吧推广
3.3.4 媒体推广
3.3.5 营销策略
【思考与练习】
【项目小结】
【课后练习】
项目4 网络直播
任
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