宽桥社群
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作者作者:(美)戴蒙·森托拉|责编:陈淑阳|译者:杨雪菲
出版社浙江科学技术出版社
ISBN9787573911292
出版时间2024-04
装帧平装
纸张胶版纸
定价109.9元
货号ZJ:9787573911292
上书时间2024-06-30
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商品详情
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作者简介:
戴蒙·森托拉是社会网络科学专家，因发明种促进传播新思想的网络方法而获得美国专利。他是宾夕法尼亚大学安纳伯格传播学院和工程与应用科学学院教授、宾夕法尼亚大学网络动力学小组主任，致力于复杂传播、集休智慧领域的研究。
他获得过美国国家科学基金会、美国国立卫生研究院、罗伯特·伍德·约翰逊基金会、詹姆斯·麦克唐纳基金会、富兰克林·邓普顿基金集团、休利特基金会等机构的资助。他是众多科学奖项的获得者，包括2017年詹姆斯·科尔曼理性与社会杰出研究奖和2011年古德曼社会学方法学杰出贡献奖。他的学术著作《行为如何传播》（How Behavior Spreads）获得2019年哈里森·怀特杰出学术著作奖。
他的研究和著作被《纽约时报〉《华盛顿邮报》《华尔街日报》《洛杉矶时报》《费城问询报》《芝加哥论坛报》《大西洋月刊》〈连线》《时代》科学》《自然》《科学美国人》《新科学家》《今日心理学》《隐藏的大脑》，以及CNN（美国有线电视新闻网）和NPR（美国全国公共广播电台）等媒体报道。他的演讲诽和咨询各户包括亚马逊、苹果、信诺、通用汽车、微软、美国心脏协会、美国国家科学院，以及全球其他许多大型机构利组织。
内容简介:
为什么有的商品能够“一鸣惊人”，而有的却“叫好不叫座”？
为什么创业公司往往能比世界500强企业更早采用新兴技术？
在品牌营销中，为什么KOC往往比KOL更能带动销量转化？
为什么信息可以实现病毒式疯传，而行为却不能？
现在正是社群经济的时代，但到底什么样的社群才能让流行真正达成，到底该如何做才能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落？如何才能让消费者真正下单购买？
《宽桥社群》是宾夕法尼亚大学教授、网络动力学专家戴蒙·森托拉的重磅新作。这本书充满了令人耳目一新的论点，将简单传播和复杂传播区分开来，并辅以创新的线上实验和有益的社会设计，深入回答了为什么传统的病毒式传播理论并不能解释行为的传播。为加速信息传播而搭建的长桥社群，反而会让传播信息的目的，比如购买行为变得不易达成。而宽桥才是传输社群影响力的隐形通道，它能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落。此外，森托拉还以实际的案例为蓝本，带领读者从0到1创建高效传播的宽桥社群。
无论是社群运营管理者、营销和销售从业者、KOL和KOC，还是政策制定者和公益事业倡导者，都能从这本书中有所收获。
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