市场营销基础与实务
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作者赵修美 周振
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115628053
出版时间2024-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数213页
定价39.8元
货号SC:9787115628053
上书时间2024-06-12
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商品详情
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作者简介:
赵修美，临沂技师学院商务管理系市场营销教研室主任、高级讲师、市场营销专业学科带头人、高级电子商务师。自1994年参加工作，一直工作在教学一线，有着丰富的市场营销、电子商务专业教学经验。曾获省优秀指导老师、省优秀裁判员、市技工教育优秀教师；多次被学院评为“优秀教师”、“模范班主任”、教学名师。《现代推销技巧》副主编 大象出版社 2013.05 《金融职业道德》副主编 江苏大学出版社 2017.02
主编推荐:
1.本书设计了丰富的实训模块和案例分析模块，增加本书内容的丰富度和实操性。
2.介绍了数字营销、VR营销等新内容，开拓读者视野。
3.配套丰富教学资源：PPT、教案、教学大纲、视频。
4.全书共分四大模块十个项目，主要包括模块一导论（项目一）、模块二市场研究（项目二、项目三）、模块三营销战略（项目四至项目六）、模块四营销组合策略（项目七至项目十二）。
内容简介:
本书借鉴和吸收了国内外市场营销的成熟理论和近期新研究成果，基于对市场营销职业能力的分析，以项目为依托，以任务为载体，系统地阐述了市场营销的基础理论和基本技能，共分12个项目：走进市场营销、市场营销环境分析、市场购买者行为分析、营销调研、目标市场营销战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、营销渠道策略、整合促销策略、市场营销管理、市场营销的新发展。
本书以培养读者市场营销职业能力为导向，设置项目情境，设计有针对性的驱动任务，将理论知识学习与职业能力培养衔接融合，遵循“做中学、学中做”的一体化原则，配备习题与实训任务，以帮助学生提升营销工作岗位所需的职业技能。
本书紧密结合营销人员的实际岗位需求，内容新颖，讲解透彻，可作为职业院校、技工院校电子商务、市场营销等相关专业的教材，也可作为企业市场营销人员岗位培训教材和参考用书。
目录:
项目1走进市场营销
学习目标
任务1探究市场和市场营销
活动1明确市场营销及相关概念
活动2了解市场营销组合理论的发展
任务2树立现代营销理念
活动1了解传统营销观念
活动2掌握现代营销观念
任务3关注数字经济时代的营销特征
活动1认识大数据
活动2认识社会化媒体
活动3认识移动营销
任务4明确营销人员的职业素质与能力要求
活动1明确营销人员应具备的基本素质
活动2掌握营销人员应具备的基本能力
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