市场营销学/马静
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作者马静
出版社西安电子科技大学出版社
ISBN9787560646176
出版时间2016-04
版次1
装帧平装
开本其他
纸张胶版纸
页数312页
字数0.461千字
定价39元
货号SC:9787560646176
上书时间2024-06-12
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商品详情
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精彩内容:
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。市场营销学不仅是一门重要的应用科学，更为企业提供了一种营销理念和思维方式，因而在经济、社会和生活各个领域备受瞩目。“十三五”时期，在普通本科向应用型转变的背景下，各地不断强化应用型本科示范校以及试点专业建设，也在持续探索教材建设。我们密切关注国内外市场营销理论与实践的近期新发展，从企业营销管理实践和营销教育的现实需求出发，认真编写了这本教材。在编写本书时我们注重体现应用型特色，编写团队由“双师型”骨干教师和企业高管组成。在内容取舍、体例编排、案例选用和应用实训设计等方面，本书力求体现近期新市场营销动态，同时进一步凸显对学生应用能力的培养。作为应用型本科经济管理类专业“十三五”规划教材之一，本书具有以下特点：1．体系完整，内容翔实，突出可读性力求理论、案例和实务浑然一体，并做到知识与能力目标明确，理论梳理脉络清晰、重点突出，知识拓展资料翔实，案例丰富新颖。2．体例新颖，案例丰富，突出应用性各章均设有“知识目标”、“能力目标”、“知识结构图”、“案例导读”、“知识拓展”、“实例”、“理论梳理”、“知识检测”、“案例分析”和“应用实训”等项目，注重理论与实践结合，充分体现应用型教材特色。3．理论梳理、案例分析和应用实训有机结合，突出趣味性通过大量的知识拓展和案例分析，强化知识与能力目标的实现。通过知识检测、案例分析和应用实训，加深读者对基本理论的理解和掌握，提高其解决实际问题的能力。4．更新内容素材，突出时代性注重吸收近期新的理论研究成果和市场营销实例，所含内容时代感强，知识拓展和所选案例均为近年来国内外的近期新资料。有助于丰富教学内容，增强教材的时代感，把学生应用能力培养融入生动有趣的学习情境之中。本书由郑州工业应
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内容简介:
本书坚持理论与实践相结合的原则，全面地介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，注重内容体系的完整和创新，突出实用性和操作性。每章内容通过案例引入，然后逐步展开。每节内容穿插大量知识拓展和实例，以帮助读者更好地理解相关内容。每章末有案例分析和应用实训等项目，便于读者系统学习和训练。本书可作为应用型本科工商管理类专业教材，也可供高职高专相关专业学生、市场营销从业人员以及社会读者阅读。
目录:
第一章 市场营销导论 1第一节 市场和市场营销 2一、市场的含义 2二、市场营销及其相关概念 3三、市场营销的功能 6第二节 市场营销学的产生和发展 6一、市场营销学的研究对象及其特点 6二、市场营销学的产生和发展 8三、市场营销学在中国的传播和应用 10第三节 市场营销观念 11一、生产导向观念 11二、产品导向观念 12三、推销导向观念 12四、营销导向观念 13五、社会营销导向观念 13第四节 市场营销面临的新挑战 15一、数字化、网络化 15二、全球化 16三、可持续发展和社会责任 16第二章 企业战略与营销管理 21第一节 企业战略规划 22一、战略和战略规划 22二、企业总部的战略规划过程 22第二节 竞争战略 28一、基本竞争战略 28二、市场竞争战略 31第三节 市场营销管理过程 35一、分析市场机会 35二、选择目标市场 35三、设计市场营销组合 35四、制定计划和实施、控制营销活动 38第三章 市场营销环境分析 41第一节 市场营销环境的含义与特点 42一、市场营销环境的含义 42二、市场营销环境的特点 43三、分析市场营销环境的意义 44第二节 市场营销宏观环境 45一、人口环境 45二、经济环境 47三、自然环境 49四、政治法律环境 50五、科学技术环境 51六、社会文化环境 52第三节 市场营销微观环境 53一、供应商 53二、营销中介 54三、顾客 55四、竞争者 55五、社会公众 55第四节 市场营销环境分析与企业对策 56一、市场机会与环境威胁 56二、市场机会分析与对策 57三、环境威胁分析与对策 57第四章 购买行为分析 61第一节 消费者市场购买行为分析 62一、消费者市场的特点 62二、影响消费者购买行为的因素 63三、消费者购买决策过程 69第二节 组织市场购买行为 72一、组织市场的分类与特点
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